简单，有“简洁明了”的褒义含义；也有“平凡一般”的偏贬义含义。营销创意工作也是这样，同一个品牌设计创意作品，可能有人认为很好，“简单明了”，也有人会认为是“很一般”，“太一般”，不够“有创意”，所以它就是个“烂创意”。

其实，简单的创意有3个好处：

1、好懂。因为简单，理解门槛低，所以好懂。

2、好记。因为简单，记忆负担低，所以好记。

3、好传播。因为简单，转述难度低，所以好传播。

一句简单的口号，人人看得懂、记得住、也能说给别人听。这句口号就能一传十十传百，广为传颂，融入人们的生活，成为流行文化的一部分。脑白金品牌设计一句简单的广告语，配合公司强大的渠道能力。让消费者天天听到脑白金的广告，在潜意识里把“送礼”和“脑白金”这两个关键词紧紧联系起来，等去各大商场准备采购“送礼”的东西，也都能在最显眼的地方看到“脑白金”的堆头，配合的天衣无缝。

为什么说敢于坚持“简单”很了不起呢？因为“简单”往往备受争议。尽管有那么多的人对它的广告提出这样那样的不满和抗议，这其中也包括了一些专业的人士，但是它仍然坚持着自己的风格。从广告创意与拍摄成本来看，脑白金简直无法与海王金樽的电视广告创意相提并论，但脑白金创造了长销20年，一年13亿的的销售奇迹。此外，简单的口号还有马蜂窝那句很简单淳朴的“旅游之前，先上马蜂窝”、知乎那句“有问题，上知乎”。脑白金、马蜂窝、知乎的广告语除了简单这个特征外，他们还都是祈使句、行动句，也许你显意识上不认同这句广告语，但消费者真到了那个消费情景，还是会不由自主的听从广告的指令，这就是心理暗示作用。这样是为什么可口可乐已经那么出名还要不断打广告，因为你不知道消费者什么时候会购买，只能不断在消费者心田里耕耘不辍。

除了简单的“口号”，还有简单的颜色、简单的品牌设计广告画面、简单的导购页面等等。世界上有一种蓝，代表着浪漫与幸福，那就是tiffany蓝。而Tiffany blue box 简直就是每个少女的公主梦。蒂芙尼蓝（英语：Tiffany Blue）是纽约珠宝公司蒂芙尼所拥有的颜色俗称，这个颜色的原型来自知更鸟蛋的颜色，Tiffany蓝比知更鸟蛋蓝还要稍微浅一点。

1845年时，蒂芙尼公司首次用于蒂芙尼蓝书（Tiffany's Blue Book）封面。此后，蒂芙尼公司即将蒂芙尼蓝广泛使用于包含礼盒与袋子等该公司推广物品包括广告片、网页等媒介上。这个特别简单的蓝色，Tiffany坚持了100多年不曾改变。

综上所述，品牌设计需要创意，而简单本身就不简单，敢于坚持简单，更加不简单。