“少年强则中国强！”婴童比少年对于一国更加意义重大。因为，婴童是一个国家的未来，他们的营养问题事关国家的命运。中国作为全球第二大婴童消费市场，婴幼儿奶粉占据的比例更是大，中国奶粉市场近年来发展非常迅速，这不仅得益于中国经济的发展，也是人们追求更高的生活质量的必然结果。而其中，婴儿配方奶粉在中国奶粉市场占据了主导地位。中国的婴儿配方奶粉市场非常的驳杂，不仅有着很多国内品牌营销策划，同时也充斥着各式各样的国外产品。

国内婴幼儿奶粉行业集中度低，海外品牌在国内婴幼儿奶粉行业处于相对强势的地位，市场占有率水平排名靠前的品牌只有伊利、飞鹤和贝因美三家国产企业，惠氏、美赞臣和爱他美三个海外品牌位居国内电商奶粉市场占有率水平的前三。国内奶粉企业、品牌、配方数量众多，杂牌、贴牌生产云集，与国际品牌差距较大。

目前我国有2000多个品牌系列，其中没有生产工厂的贴牌品牌厂家估计约1000个，但是同一企业下同年龄段不同配方之间并无明显差别。据相关评测，2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞争力前三甲依次为惠氏、美素佳儿以及爱他美。

2018年的奶粉市场业绩增长的主要动力已经变成高端、超高端奶粉了。数据显示，2018年上半年婴幼儿奶粉增长5%，羊奶粉增速25%，高端奶粉增长30%，有机奶粉增长60%。可见，高端奶粉市场表现出比较好的增长趋势，也体现出2019年婴幼儿配方奶粉的3大趋势：

1、特殊婴儿配方奶粉

特殊配方奶粉截至目前，特医食品注册目录共18款产品获得相关批文，其中包括雅培品牌营销策划的“喜康宝”、“小安素”；美赞臣的“安婴宝”；达能的“纽荃星”；圣元的“优博敏佳”、“优博安能”；贝因美无乳糖配方……等等。

2、有机奶粉

机奶粉从奶源地的建设到成品销售必须严格按照“有机奶粉五大有机体系”执行，包括有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证等。市面上有澳洲的贝拉米、德国喜宝、雅培Similac、美国贝欧莱、惠氏启赋有机等，本土的也有像明一牧栏纯、飞鹤智纯、合生元HealthyTimes（收购）、澳优能力多等。 

3、羊奶粉

2018年上半年婴幼儿配方羊奶粉销售增长25%，预计2020年市场规模将超100亿元，可见羊奶粉市场前景巨大。目前已通过我国配方注册的羊奶粉品牌有澳优的佳贝艾特、圣元的圣特拉慕、蒙牛的朵拉小羊、明一的天籁牧羊、红星美玲的德瑞兰帝等等十多个品牌。

总结来看，奶粉的消费者（包括购买者和使用者）是奶粉企业营销策划实现其价值的最终来源，企业只有切实履行对客户和消费者的责任，才能更好地发展。