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【项目背景】

“约翰农场”是山东最大的宠物食品公司之一。其总公司有着30多年的家禽农牧业发展经验和7年多的宠物食品制造经验。自开创发展以来，现拥有固定资产1.2亿元，年生产5000余吨的宠物食品。享有自营进出口权，产品除满足国内客户需求外，还远销日本、韩国、中东、美国、香港、东南亚等地区，在国际市场上享有较高的知名度。

约翰农场屡获殊荣：美国FDA注册及加拿大、澳大利亚、及欧盟各国官方注册认证的企业。通过了国家ISO22000认证、ISO9001认证、HACCP食品安全体系认证、全球最大的第三方品质认证机构SGS北美供应商品质安全审核、、美国WAL-MART等国际连锁零售商社会责任和道德标准审核。

【项目意义】

约翰农场传承30年，打造人可使用级的农场型匠心美味，致力于宠物快乐及健康成长。对欧赛斯而言，如何通过品牌形象塑造，凸显约翰农场的品牌形象和战略布局是我们需要思考和解决的核心问题。

【服务内容】

一、目标消费者核心洞察

因此，欧赛斯对约翰农场目标消费者画像如下：

二、品牌核心价值

人与宠物之间的情感或许是世界上最单纯而真挚的爱，无论是在生命中哪个阶段遇见TA，这些小傢伙们黏着你、依赖你、无私爱着你的那份温暖，常常都在无形间成为人生中无法取代的存在，是朋友更是家人。

你与宠物是简单爱，

这爱很简，只与精神有关，不与世俗有染；

这爱很暖，只与感动相连，不与利益相牵。

你与宠物是简单爱，

不需要轰轰烈烈，发自肺腑的疼惜就好，陪伴到最后就好！

你与宠物是简单爱，

是溶入彼此生命的眷恋，是牵手灵魂的相约，是走进心灵的港湾。

三、品牌360°领导力

1、定义及占领新品类

约翰农场，有温度的宠物零食。

有温度的感情：约翰农场创立初心正是源于人与宠物之间的爱，简单而有温度。

有温度的食材：约翰农场采用的都是人可食用级的食材，给宠物简单、自然、安全、有温度的宠爱。

有温度的工艺：约翰农场结合传统的手工制造和烘焙工艺，保留了宠物零食的营养......让宠物吃到有温度的健康美味。

2、品牌感性价值诉求

约翰农场以“简单爱”为初心，以“人可食用级、有温度的宠物零食”为载体，让你和TA的“简单爱”一生不变！

3、品牌初心

4、品牌理性价值诉求

5、品牌背书

·终端热销

6、品牌产品差异

7、品牌调性

简单、健康、真诚、关爱

8、约翰农场品牌金字塔

9、约翰农场的简爱之旅

约翰农场的简爱之旅，一条龙的严格生产，全程保证每一个环节的质量。全自有生产基地，自产原料，全程监控，自然蔬菜加肉类，营养丰富有机无公害。

10、简单生产

· 全球选购优质农场肉源，100%采用经检疫认证的人类食品级别的新鲜、优质肉食原料。

· 透明工厂：全球原料可追溯，生产过程全透明。

· 创新型检测：简单的从宠物角度出发，配备狗狗试吃员。任何一款产品上市前都会经由它们试吃，保证质量与口味。

11、简单烹饪

约翰农场的纯爱烹饪，全自有生产基地，自产原料，全程监控，自然蔬菜加肉类，营养丰富有机无公害。

•肉鸡饲养、原料加工、宠物零食制作、烘焙、品质筛选、封装，全程匠心。

•传统的烘干工艺手工烹饪 ，确保每一片肉干原汁原味，匠心到底 传承保障！

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。