金茂酒店品牌全案服务
【项目背景】
中国金茂（集团）有限公司成立于1995年6月，由中国中化集团公司等大型企业集团出资创办。2009年1月公司进行了股权转变，正式成为香港上市企业——方兴地产（中国）有限公司的成员企业。金茂集团作为方兴地产的项目运营中心主要从事高档商业不动产的持有、运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店、写字楼和商业项目。
根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展策略。以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
【项目意义】
此次金茂酒店命名提案欧赛斯通过“财富+东方意蕴”两方面解析“金茂”的含义，为金茂酒店旗下品牌命名，从而强化品牌印象和行业领导力。
【服务内容】
一、探索国际知名酒店命名的背后？
1、探索酒店格局
国际知名酒店如希尔顿酒店集团公司、圣达特国际集团、万豪国际酒店集团公司、洲际国际酒店集团、香格里拉酒店集团等旗下均有5星级、4星级、特色酒店等不同级别的酒店。欧赛斯项目组在对金茂酒店命名提案前，对诸多国际知名酒店命名的背后布局做了大量的功课。
2、透析品牌命名的本质
3、品牌命名
优秀的名称需要文化原型或认知基础、品牌在不断强化核心价值点及记忆点。
4、品牌思想领导力
唯有思想的名字，才能打造有思想品牌。
二、酒店命名定位
1、透析金茂命名
与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为东方文化渊源。
2、酒店命名及VI设计
1）命名角度
角度一：文化图腾
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。——唐 李白《客中作》
角度二：数字元素
金茂笔画8画+建筑8面+地上88层。
角度三：珠光宝气
雕梁画栋、金石珠翠。
2）指定命名——“金玉满堂”
金玉满堂解读：
堂:高大的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。引证解释：极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。” ；唐 白居易《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。” ；清 钱泳《履园丛话·臆论·利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物耶？”
相近的词语：金碧辉煌、 金玉锦绣、 金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国
通过欧赛斯团队和金茂方多次沟通，最终选择以“金粹”命名提案。
金粹——金镶玉裹，物华天粹。顺承了“金茂”的“金”字，表明财富、尊贵，恢宏阔气。“粹”不仅表示精华、国粹，还有“集聚”的含义，“聚”有聚合的意思，进一步，可以引申为财富的集聚、人的聚合，既体现了酒店的高端大气、又表明酒店是社会各阶层名流的汇聚之地。
金茂”与“金粹”不仅在视觉感官上有统一性，而且在品牌体系上规划统一，容易触发受众的联想，实现从“金茂”到“金粹”的自由转换，强化人们的记忆点，造成传播的重复性，从而强化企业的品牌形象。
【金】
①．钱：现～。基～。挥～如土；
②．喻尊贵、贵重、难得、持久、坚固、有光泽等。
～兰（友情深）。～刚（梵语意译，喻牢固、锐利、能摧毁一切）～瓯（ａ．盛酒器；ｂ．喻疆土完整）。～城汤池。
【粹】
①．纯一，不杂：纯～。～白。～而不杂。
②．②．精华：国～（一国文化的精华）。文～。精～。
③．古同“萃”，齐全，集聚。
3）商标、域名注册可行性
一个好的命名原因是多重性的，其中商标注册可行性是最为重要的，“金粹”符合注册标准。如：“金萃”、“金阙”都有重名，无法注册。
同理，“金粹”的域名注册也无近似重复，可以放心注册。
4）子品牌命名的整体思路
金玉满堂”为整体理念，贯穿各个子品牌中，根据“金玉珠宝”的贵重品级，来划分酒店产品的品类。
3、自由命名角度
角度一：天文北斗
酒店，是旅人的归宿和依托；北斗，是旅人的希望和方向。
角度二：良辰韶华
对于一家酒店来说是时间就是计量收入的基准，对消费者来说，是将自己的时间托付给了酒店。
角度三：客户角度
有临必悦。宾客临门，尊享亦临门。
角度四：神话志异
良山藏金玉，古籍韵悠长。《山海经》中国志怪古籍，涉及中国古代历史、地理、文化、中外交通、民俗、神话，具有非凡的文献价值。
角度五：洞天福地
天上宫阙，琼楼玉宇。让顾客如坠仙境。
九寰”品牌命名优势
九寰——尘寰之上九重天。和三十六天宫的子品牌命名相吻合，意指九天宫阙，非凡间俗物。固有名词表九州大地，全天下。气势浩大，波澜壮阔。如：洲际酒店集团同样以宏大的地域范围命名。
“九”：在古代，九为阳数的极数，即单数最大的数，于是帝王多用九。如九五之尊、九鼎、九卿，紫禁城九千九百九十间半。
“寰”：本义指王畿,古代帝王京城周围千里以内的地方。另有广大、宇宙等含义，如：寰宇、寰球。尘寰又指人世间。语势广阔、浩大；并具有历史的底蕴和厚重感；涵义隽永。
金茂”二字侧重财富的积累、资本的雄厚。“九寰”赋予文化气息和尊贵气质。犹如人，两方面同时象征着一个人内在和外在。雄厚的资本让企业蓬勃发展，企业内涵让企业永葆长青。文武兼修，铸就一流。
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯如何做事
1. 以始为终：目标为导向
2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力
4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。
