品牌策划Slogan里面蕴含的是一个品牌的个性，传递给消费者的是一种范式，一种精神内涵。Slogan的种类有以下几种：功能型（困了累了喝东鹏特饮），品牌主张型（滋养生命活力），场景型（开心购物家乐福），感性型（你本来就很美），类比型（两种如：最时尚的手机ktv，发现品质生活），精神理念型（Think different）。在结合种类之下，slogan还有以下三种特性：

一、品牌策划的slogan随着品牌自身发展阶段而变化。

以海尔的slogan变化来说，一开始格力的广告语是格力电器创造良机。格力空调刚刚打入市场，结合当时国人都倾向于外国品牌质量好的社会现状，打出空调的质量良好的功能卖点。而接下来的好空调，格力造，则是在消费者心智中，占领好空调这个品类的消费心智，突出了格力空调的好质量。掌握核心科技，是格力的第三次广告语，这个则是在格力积累了一定的社会资产之后，主打的社会卖点，这时候的品牌产品不再是单纯的体现社会卖点，更多的还有体现该品牌在行业占有的社会地位，使消费者更加信赖。让天空更蓝，让大地更绿，这一阶段的格力已经占领了一定的社会地位，品牌已经在消费者心智中形成了不同的差异点，这一阶段的品牌更多的是给品牌赋予更多情感上的表达，比如承担更大的社会责任，树立更高大的形象。现阶段的格力广告语是，格力，让世界爱上中国造。这一阶段的格力更大的是深入挖掘社会价值，升华社会对格力自我价值的认识。

二．清楚说明品牌的功能属性。

能清楚说明品牌策划利益点的品牌就是好的广告语。但是在如何诉说的技巧上，巧妙的做到一语双关也会有很大的效果，例如“你的能量超乎你的想象“。这是红牛饮料的广告语，一方面，既说明了这是功能型饮料，喝了之后便有无限能量的功能效果，而在另一方面，品牌又赋予消费者特别的属性，传达品牌理念：每个人的潜力无极限。

三、紧邻消费者。

在互联网的社会大环境下，社会各方面都在发生强烈的格局变革，要想在这场革命下生存下去，品牌就必须紧邻消费者，引领消费潮流，而不是走在消费者后面，这样就丧失了消费市场的主导权。在这场消费革命中，90后逐渐成为消费升级的中坚力量，新一代的消费需求更多的是追求个性化的东西，他们喜欢能代表自己与众不同的一面，他们喜欢不被定义，喜欢追求酷，希望购买那些能为自己代言的东西。

品牌策划的slogan不仅要结合自身的品牌发展和品牌的slogan的利益点，更重要的是在广告营销中，包装打造成品牌独特的逼格，这样的品牌才能杀出重围，被消费者记住。