漆是东方的皮肤，和陶瓷、水墨、丝绸一样是中国特有的媒质。自河姆渡遗址出土的朱漆木碗，漆已伴随我们整整七千年。它温润光泽、防腐耐久，曾无所不在，是生死不离的印证。欧赛斯作为业内知名的营销策划机构，我们近期调研发现，2017年我国涂料前10强企业（按销售收入排名）分别是立邦、阿克苏诺贝尔、PPG、湘江、宣伟、巴斯夫、佐敦、东方雨虹、艾仕得、嘉宝莉。中国涂料市场虽然厂家众多，但绝大多数都是产量比较低的涂料生产企业，在超万家涂料企业中，年产量过万吨的企业不足10%，在中国涂料市场上最大的涂料企业立邦的市场占有率仅为4.764%，排名前十位的企业的市场份额不到17%。与世界涂料业较为发达的国家相比，我们会发现目前我国涂料产业集中度非常低，和世界发达国家仍有很大的差距。我们选择了二、三、四线城市，走访了南京、常州、江阴三个区域，调研发现在南京涂料品牌力和知名度越来越重要，消费者指定品牌、购买目标性明确。其中家装公司以（立邦、多乐士）通货产品采购为主，散客以中高档涂料为主（￥500-￥800或￥1000以上/1L）。来店购买者随机走访中，发现南京消费者对涂料新品牌关注度较低。部分品牌营销策划意识较低的消费者，在店员或装修师傅的推荐下会尝试接受价格低质量好的新品牌。来店购买者考虑因素：品牌>环保>价格>配套服务。

欧赛斯营销策划调研具体从经销的情况来看，当地涂料经销商与油工合作减少，以分销商、装修公司、老顾客为主要客源。店内主推：立邦金装五合一￥500，立邦抗甲醛净味五合一￥650； 多乐士净味五合一￥450，多乐士森呼吸抗甲醛￥988。店内新品：立邦-原生植萃天然直奔乳胶漆 ￥1888 ；多乐士-森呼吸天然植本漆 ￥1988。

常州市老房焕新需求高，立邦、多乐士、三棵树上门焕新/翻新服务受欢迎。部分经销商认为贝壳粉市场在萎缩；对瓷砖漆未来市场看好，但需要相应的技术熟练的施工人员，操作难度大。

晨阳水漆、雅士利、华润漆中低通货产品易被装修公司接受。

中国涂料工业的市场容量前景广阔，下游的旺盛需求将维持涂料行业的增长势头。2010年涂料市场销售价值为2236亿元，到2016年这一数字增长至4327亿元，复合年增长率为11.6%，预测2021年达到5746亿元，2017年至2021年的复合年增长率为5.7%。技术落后及低端产品同质化竞争导致涂料行业盈利能力不佳，近几年的销售利润率仅为5%~7%。

 我国涂料行业正朝着环保性、经济性、高性能三大方向发展。因此未来几年的涂料市场仍有很大的营销策划发展空间，投资前景广阔。