品牌背书到底是何方神物? 对企业及品牌又有怎样的影响呢? 欧赛斯作为业内知名的品牌策划机构，相信接下来的内容会一步步为你揭开迷思,带你真正认识品牌背书的本质!

什么是品牌背书?

品牌背书 (Brand Endorsement)的定义:品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在品牌策划包装、标号或者产品外观上，但并不直接当作品牌名称的一部分。一般，作为公司的品牌或标识。品牌为增强其在市场上的信任强度,通常还会借用第三方的力量.第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。

那品牌背书有什么含义?

第一, 品牌背书一定要有所凭借. 可能是第三者的知名度,美誉度,又或者看中对方的全微信,引领风尚之先,不一而足,但凡是不违法犯规的,皆可利用. 品牌背书一般分为硬背书,较为明确强调硬背书品牌的典型应用在于汽车行业，每个汽车厂商品牌旗下都有不同的产品线品牌。而浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书，虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。

第二,不论第三方是谁,只要有所借重就可以。第三方可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区，甚或是某个国家的品牌策划。在消费者的心目中，入选驰名商标的企业自然实力雄厚，登陆央视的品牌都值得信赖，范冰冰代言的化妆品效果一定不错，来自法国的葡萄酒都属于好酒，瑞士的手表都具有卓越品质。

 第三, 品牌背书的作用有时候很紧密,有时候也很松散. 品牌延伸较适用于字母品牌拓展或者同类产品的扩散,但无论前者还是后者,都必须获得主品牌的允许，并在其主品牌的统一框架之下运作，不得越规。

那么品牌背书具体有什么展现形式呢?

第一种 : 国家背书型

在国际市场种,一个国家常常也代表着一些产品,例如中国丝绸, 瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车等。国家品牌在为本国某一产品在国际市场上散发有人的品牌魅力提供背书。

第二种: 企业家背书型

企业家在社会中往往具有一定的特殊影响力,他们可以代表企业,或者品牌的灵魂, 他们通常是某个商业巨头,或者是娱乐明星,宣扬者商业理念和人生价值观,一次心意媒体和大众的视线。

品牌背书往往是一个企业品牌打消与消费者的距离，建立信任最快最好最有效的方法。对每个企业来说，品牌策划如何选择品牌背书形式也十分重要，只有选择最适合自己产品定位品牌背书，才会达到事半功倍的效果。