我们悉心研究了成百上千个数字营销IP，不管是来自动漫、影视、游戏，还是来自品牌、个人、或文化，逐渐总结出IP定位的四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型（见下图），今天重点说情感定位型。

IP定位首先指的，一定是IP和人们数字营销的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。你可以很多年没看过加菲猫，但不妨碍你一看见它就想到懒，甚至是提到懒就想起加菲猫；我是长大后才开始看机器猫故事的，但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力，所以我们都需要机器猫。情感是分层次的——从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。

情绪是最浅层的，也是人们接触内容感受最多的，很容易随风飘散，需要靠不断的增加阈值来刺激读者，超过一定程度就开始麻木无感，或者消退。咪蒙是最代表性的、靠不断划动情绪来获取注意力的代表，所以必须不断增加阈值，迟早会铤而走险，这是走纯情绪搅动方法的必然。当然，情绪对于IP崛起必不可少，一个IP想成功，总会需要几次广泛而浅层的情绪共振，但长远来看，还是取决于IP数字营销定位是否足够情感深层。情感更深层次一些，更自我一些，经常被称为“自我情感”，是可以被自我认知、清晰的情感定态，比如爱、独立、自信等等，大部分比较成功的IP都是这种定位。许多经典的童话、神话，都是潜意识及集体无意识的表达，所以其原始版本都很暗黑，，比如最初版本的白雪公主，想杀死她的是亲娘，这些代表着人性底层中的残暴和恐惧。

随着社会化流传，这些故事逐渐抬升、洗白，变成健康、善良、正义的自我情感故事，于是想杀死白雪公主的变成了后妈，小红帽最终战胜了大灰狼。这是当然的，因为人总渴望好的结局，希望善战胜恶。但是暗黑的情结一直隐藏在这些经典的童话、神话故事中，这也是为什么这些故事如此经久不衰的力量，也因被善化而更打动人。

所以，IP是可以分为浅层次IP和深层次IP的，越深层次越有数字营销持久力，不是说越多关注、越多话题就是强大IP，真正深层次的强大IP，是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。