在这个信息大爆炸的时代，消费者每天接触海量的广告冲击。结果就是消费者厌烦了，对广告产生了抗体，广告效力下降（投入产出比下降）等等一系列的恶性后果。那么如何让广告营销策划更有效就变成了摆在营销人员面前的重要课题。

我们首先必须承认，广告效力的下降是社会发展的必然，同样类型的广告可能放在十几、二十、甚至是五年前都会很有用，但放在现在可能就不被消费者所接受。同样的套路，溜溜梅在当时引起了巨大的轰动，市场销量显著提升，成为了众多营销人员深入研究的案例。但今年世界杯的三大“洗脑”广告却引来了一片骂声，迫使马蜂窝、BOSS直聘都在世界杯期间更换了自己的广告。

这件事已经充分说明了消费者也在成长，而且他们更容易，也更喜欢发出自己的声音，我们必须尊重消费者。奥格威道出了广告的真理：“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟”。

广告效力的下降是必然，所以我们只能接受这样的现象了吗？不，广告效力的下降只是对比而言，这个时代仍然有很多优质的广告。我们要做的不是接受现状，而是提升广告的品质，更高品质的广告当然拥有更大的影响力，更能打动消费者。

那么，如何解读“更高品质的广告”这几个字呢？“更高品质”并不是指画面更好看、有更多的的大牌明星、投入费用高昂。更高品质的广告代表的是“更新奇，更贴心，更有互动性”。

我们举例说明一下，今年阿里系的公司出品了一系列的优质广告，近期就有好几个刷屏的广告“丑萌的花呗”、“转发中国锦鲤”、“天猫离家出走”等，以最近的“天猫离家出走”为例，这张是微博发布24小时后的截图，这样的画面谈何美感？

但24小时已经有了67万的转发量，13万多人评论。最终到10月31日找回天猫获得了400多万的转发，总计5.4亿的阅读量。为配合这次整体的营销策划活动，天猫出逃后，天猫官方微博和官方微信都更换了logo，压场子的猫不见了。

由此可以看出，广告需要更加专业的、富有创造力的营销团队进行整体性的营销策划，从定位、到投放、到广告表现、广告执行力等都要进行完整性的规划才能让广告更有效。