任何一个行业发展，都有其核心驱动因素。欧赛斯作为业内领先的品牌咨询机构，我们今天分享一个2017-2018年度的案例——易华地板，重点讲讲欧赛斯是如何用“九把剑”来刺透整个地板行业的核心驱动点，开创地板行业轻精装领导品牌。

第一剑，抢剑。抢占石塑地板行业制高点。

我们将易华的塑胶地板包装为“多功能轻精装超木地板”。因为实木地板在消费者心目中高端印象根深蒂固，“超木”地板易引起消费者的更好联想。

第二剑，思剑。构建品牌行业思想领导力。

一家公司在业务上领先行业，背后是思想领先行业。易华提出的“轻精装时代”口号，为消费者创造“轻享生活”。

第三剑，构剑。建立行业领导力品牌架构。

易华的产品需要独立品牌彰显个性，企业品牌虽然不能直接用作产品品牌，但企业品牌可以按照主副品牌战略或托权品牌战略形式与旗下品牌联系起来。

第四剑，名剑。打造超级品牌名称。

名不正则言不顺，一个好的名字是事业的良好开端。一个名字加上一个购买理由，可以成就一个超级品牌。比如飞科剃须刀：全方位浮动剃须&三环弧面刀网&全身水洗

易华的产品名字就是“易立方多功能轻精装超木地板”，购买理由是超快超省超环保+源自欧洲环保理念，开启一个“轻精装时代”。

第五剑，符剑。打造品牌黄金记忆符号。

我们用E的3次方为基础，创造了一个房屋形状的符号。

第六剑，形剑。塑造品牌全新形象。

欧赛斯为易华塑造了品牌全新形象——轻精装地板之王，与传统的家装地板彻底划清界限。

第七剑，锁剑。锁定主品牌目标消费人群。

我们锁定了80、90后的年轻消费群体，在轻精装时代背景下，贩卖全新生活方式，嵌入消费者梦想生活场景。

第八剑，信剑。构筑品牌坚实的信任状。

易华产品已经销往欧美、中东、亚太等30多个国家和地区，成为美国家得宝、英国百安居、法国乐花梅兰、香港伟德仕等国际知名建材公司的金牌供应商。

第九剑，传剑。品牌营销传播战略。

欧赛斯为易华规划的品牌营销战略有8大要素：一大概念、一个超级符号、一种生活方式、一个传播载体、两大传播手段、一系列活动、一系列话题、一大命运共同体。一大概念是易立方多功能轻精装超木地板，一种生活方式是“轻享生活边奋斗边享受”。一个传播载体是“以互联网渠道为传播阵地抵达终端消费者”。一大传播手段是“场景营销：将产品利益点植入一个个日常场景之中”。并策划了一系列的线上线下节点活动。

【欧赛斯观点】品牌营销咨询不在于全面开花，而在于单点破局。