品牌定位就是要让你的品牌（产品）在消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源，拥有一个特性是建立品牌区隔最好的方法。在洗发水领域，“去屑” 是非常重要的宣传目标和市场定位导向。在该领域， “海飞丝” 占据了绝对优势，“采乐” 难以突破。但是， “采乐”发现在药品市场则尚未有如此诉求。于是， 公司开发了“去头屑特效药”，将“采乐” 品牌定位于药品领域，并通过广告等形式强化这种市场和消费者定位。如宣称头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的，只有清除头屑才能杀灭真菌。

一般的洗发水仅能洗掉头发上的头屑，而其产品则能杀灭头屑上的真菌。在药品市场，很多受头屑困饶的消费者对该产品自然青睐有加。通过抓住目标消费者的心理需求，“采乐” 获得了一个新的目标市场。

也许你在给品牌定位时，还是没头绪，怎么版呢？下面直说两种常用的思维模式，也是经过欧赛斯项目检验的逻辑思考方式：一种假设分层思考；一种由点向外延伸发。

一、分层论点思维

这种思维就好比给自己一个假设问题，然后开始进行思考，进行反向逻辑推论。

假设一个问题作为一个中心论点，分析问题形成的因素和条件是分论点，再次向下推导因素形成和条件形成的原因，直到找出本质。另外一种是提出问题给出答案，这个答案也是一种假设，不断的进行提问和回答如此循环往复，然后从第一个问题到最后一个答案，串联成一条线，也可以找到本质。

二、原点扩散思维

有些时候，这种理论也可以简单转化理解为侦探破案时的推到思路。

发现案发现场（客户提出需求），侦查现场，不放过任何蛛丝马迹和可疑问题点（调查市场，认知行业趋势和现状）排查与案件有关的人物，了解案件相关时间线（调查客户自身资源禀赋以及竞争对手）将已掌握的线索，重新排序整理，尝试串联成线，如若不能，就找出最可疑的线索，进行挖掘和深度探查（在市场大环境的趋势之下，迎合市场需求，且竞争对手未占领空白点，而自身具备满足能力）通过侦查锁定目标嫌疑人（锁定目标消费人群及市场）对嫌疑人展开调查，认证作案动机、犯案时间等（了解消费人群的消费行为和消费场景）在嫌疑人处得到的信息再次进行整理，得出假设结论或者复盘犯案过程（找准消费者痛点，占领消费者心智）确定嫌疑人，展出犯罪证据，敲定事实（给出定位方向，进行验证不断优化）。So，一次定位，好比一场刑侦案件，需要有一个点出发，然后不断向下深挖，最终的定位结论。

品牌定位，是一次思想的抽丝剥茧，在编织成网的自我体系重组，每进行一场定位，自我体系便完善和加固一次。