什么是商业插画？顾名思义，与商业相关的插画统称为商业插画。商业插画主要应用于各种商业活动和品牌形象塑造，主要目的是传递商业信息，吸引消费者认同其品牌文化，并购买其商品或服务。

商业插画能给品牌视觉形象设计带来什么？

一．商业插画能直观地传递品牌信息

品牌形象是品牌竞争的产物，一方面表现为品牌的名称、广告、销售、包装、扩张等企业自身发展中的产物，另一方面表现为满足人们情感寄托的载体，以品牌价值来显示消费者心理、地位、身份等个性化形象。文字描述难以达到图形的直观性和诉求力，商业插画，首先让大众对品牌的产品或服务有一个具体直观的认识。

商业插画的不同风格能体现不同品牌的特点，比如：时尚风格插画多用于相关女性产品或服务的品牌;唯美风格插画多用于游戏、贺卡等相关产品;科幻风格插画多用于与科技或游戏相关的品牌;装饰风格插画，多运用于家具、服装、布艺等相关品牌产品。

商业插画作为最一种直观的、独特的视觉语言，相较于文字更直观，能快速将品牌信息清晰、明确传递给受众，并激发消费者兴趣，使消费者对品牌产生认同，最终产生消费行为。

肯帝亚超级地板

二．商业插画具有强视觉冲击力，加深消费者记忆

插画是通过图像表达文字，将文字具体形象化，图像本身具有较强的视觉冲击力，表达简洁明了。好的插画设计，不仅能将品牌信息准确传达给受众，还能给予受众强视觉冲击力，加深受众对品牌形象的记忆。

插画中充满活力的形象和色彩，独特的造型和趣味性的画面，刺激人们的视觉，可以有效吸引潜在消费者注意，激发他们审视商业插画中所展示的产品或服务等信息，加深他们对品牌的认知和记忆。例如肯帝亚超级地板，壮硕威武的超人披着一个威武的披风，抢眼的色彩搭配，给消费者留下深刻的印象。

三．商业插画可以强化品牌产品和服务感染力，满足消费者审美需求

商业插画既有实用性的同时还有艺术性，具有独特的审美内涵和美学价值。生活质量在不断提高，越来越多的人开始注重对精神层面的追求，不仅再是停留在物质层面。具有艺术感染力的商业插画，给受众以美的享受，同时满足他们的审美需求。一幅成功的商业插画，在准确的传达品牌信息，同时还具有较强的感染力和美感，引起消费者共鸣，满足他们的审美精神需求。

商业插画的设计准则

1）主题明确

要求设计者要掌握单纯化的手段，就需要在观察事物本质的基础上进行匠心独运的组织。把不必要的因素都过滤，达到了单纯、鲜明的要求。使设计主题即应该传递的特定的信息十分明确，并使其紧紧围绕主题。

例如：品牌名为“犟骨头 超大排骨饭”，其主形象采用一个自我坚持、热血硬气、充满能量的“有原则”型男，与品牌调性一致，主题统一。

2）创意独特

创意在商业插画中起着灵魂的作用。在激烈的商战之中推销商品，要吸引消费者的注意力，同时使其欣然接受商业插画所传达的信息，非要很好的创意不可。创意使商业插画表现出设计师独特的主张、独特的视角、独特的阐释、独特的艺术手法，使插图产生吸引力，使观众产生兴趣，从而达到传递信息的最终目的。

各种创意玩法以及好玩有趣打破常规的画面

3）真实可信

商业插画的创意应当诚实。欲说服受众接受所提供的商品或服务，就要基于受众的利益，诚实地向他们说话，才能得到他们的信任。创意的新奇是吸引受众的第一步，真实可信是赢得受众信任的第二步。手法可以夸张，但内容应该诚实，而其品牌的核心品牌精神便是“犟气爆表， 量大味好”，量大的独特优势使其在市场颇有名气。故所言真实。

4）感染共鸣

一副商品推销的广告插画，它的创意新颖，就能吸引受众的兴趣。创意立足于真实，就能赢得受众的信任。仅仅做到这些还不完善，还需要有足够的感染力来促使人们采取行动。人们是否有所行动，取决于作品经过艺术处理后所具有的感染力量。

“巨满足”与“免费吃肉啊”精准对应相匹配画面，画面引人入胜，文字条理清晰。

5）图文一致

商业插画的图形与文字各司其职，前者立足于感情的诱导，引起受众的兴趣、共鸣；后者立足于理性的说服。文字的补充，有助于对受众的思维作出引导，同时也阐述了设计者的意图。所以图文应该有机配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使观众难以理解。要使观众见图懂文，见文知图。

以人们的常遇见的问题为切入点，打造同频感受，引起共鸣并对消费者产生吸引力。

商业插画与艺术插画两者之间的区别就在于，是否为商业服务、为品牌赋能。商业插画侧重于商业利益，既要有较强的艺术感染力，又同时具备实用的功能性。拥有商业价值。