品牌设计是一个系统设计，品牌形象设计是其中的一环。品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程，所以品牌形象设计时，应先有战略，再有策略，然后用创意引爆，最后通过视觉设计、空间设计、物料设计、菜单设计等把这些策略呈现出来；品牌形象设计时一定要稳扎稳打，步步为营，环环相扣。

那么，如何做好品牌形象设计？以下是欧赛斯结合项目实践中的商业实战案例：传统熟食行业 - 济南卤味名牌 - 圣都卤味，给出的一些思考和总结。

【欧赛斯思考】

思考一：什么是品牌设计？

品牌设计泛指利用一切可以表达品牌特征的要素，来展现品牌希望呈现的形象。他可以是视觉的，也可以是语词的。但是通常情况下，品牌设计更多的是指品牌的视觉设计。而狭义上的品牌设计则直接就是品牌视觉识别系统设计的代名词。

思考二：设计师作业时需要注意什么？

第一，市场调研和定位可以帮助品牌理解消费者的核心要求，同样也能得到适合品牌、适合市场的创意方向。第二，广告语与品牌设计密不可分，符号也尤为重要，设计时要思索视觉呈现形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差异化的竞争战略及品牌设计调性。

思考三：传统熟食行业，做好品牌形象设计的关键点是什么？

1. 设计要从品牌战略出发

品牌设计不是简单的选美，它必须从品牌战略出发。除了品牌的核心理念之外，品牌设计还更多的受品牌的个性和外在表现特征所驱动。

2. 创意指引

正式开始设计之前，仔细思考和理解现有的品牌视觉资产中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒弃，而哪些缺失的要素需要增加，通过多视角的考证，做出最适合当下品牌阶段的创意设计。

3. 以有效的积累品牌资产为设计目的

品牌设计不仅要表现独特性，更需要在各个不同的接触点上表现一致，也就是我们特别强调的统一性，而非一味地彰显在各种不同载体上的个性化设计，这样才能有效的积累品牌资产。另外，品牌设计还应该顺应品牌的提升计划和潮流趋势，适时更新，以彰显品牌对于相关利益群体的影响力。

4. 审视现在的品牌视觉元素是否在竞争环境中足够打动人心

审视在每一个接触点上，品牌的表现是否一致和有感召力。不放过每一次品牌传播机会和每一个传播渠道，从中去考量每一个可能的品牌传播途径，什么才是隐藏在背后的品牌核心驱动的创意概念。

欧赛斯品牌形象设计案例

今年年中欧赛斯项目组为济南圣都食品有限公司进行了品牌全案项目服务，品牌形象设计是其中的合作内容之一。下面让我们一起来看下欧赛斯为圣都卤味重塑品牌形象的全过程。

（1）确定竞争战略：集中化战略。

确定“爪品类”突围大战略，以爪品类带动整体品牌发展，实现从区域品牌到全国品牌的突围，引领“爪派轻卤”新食尚 。并由此确立“爪派轻卤开创者”的品牌定位，占据消费者心智认知中的第一和唯一。

（2）品牌LOGO设计

嫁接了“掌柜”文化母体方便记忆传播的同时，将爪品类和圣都的品牌进行了着重体现。

（3）确定品牌超级色彩：在原有色彩上加强了对比度，提升吸引眼球能力的同时，保留了品牌资产。

（4） 创作超级IP

基于“爪掌柜”品牌名，我们为其创作了一个IP形象，可以让消费者快速建立品牌联想与品牌识别。赋予品牌温度，使品牌人格化。

（5）创意化包装设计呈现

基于“小馋小饿小聚会”的品牌slogan，创意了“舔舌头”的包装盒，并以主色系橙色+IP为主要内容，吸引消费者注意。

（6）超级战略花边：战略花边做为品牌第一触点如何形成全局性视觉动员力。

辅助图形：爪符号底纹

辅助图形即战略花边，是VI系统中不可缺少的一部分，它可以让品牌价值得到提升，丰富品牌的传播、强化品牌和企业形象，使其产品与竞品更具差异化。

我们根据“爪品类”带动的大战略方向，创意了爪的花边，无时无刻强调我们是“爪卤味”品牌。每一次露出都是在强化战略定位，增强消费者认知。

（7）建立从口味到口感的全方位识别系统，让消费者吃完再回头。

8）设计了企业统一的服装、VIP卡等其他视觉物料。

【总结】

企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。品牌形象设计通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

一个成功的品牌设计，能让消费者逐步建立对品牌的认知，并创建出一个有说服力的品牌故事，使消费者群体相信其品牌的价值，与品牌名称、符号、形象及一整套与消费者沟通的传播架构共同形成的全方位品牌系统设计。