欧赛斯品牌设计|LOGO的创意策略和方法
到底什么是logo呢? 简而概之,标志是一种特殊的图形符号用来传达信息,人们可以通过标志对某一事物产生印象认同和记忆。超越语言的沟通与交流的桥梁,也是跨越国界的符号。欧赛斯认为,logo是通向品牌的入口。好的logo好记、贴切、与众不同、便于传播,能帮助消费者在繁杂的品牌森林中作选择。如下图的一张复杂的流程图表明:一个好的logo,浓缩了品牌全案的战略层面,也浓缩了设计师的全部功力。
让我们先快速了解下Logo与品牌的价值: 如果一个公司没有logo就像一个没有面部特征的人,如果初次与人交往时,可以用人脸去获得一个人的第一印象,若深入了解这个人就需要通过他的整体外貌、谈吐、肢体语言和气质等。所以“脸”可以使消费者进入对产品的“关注”阶段,进入“感兴趣”的阶段就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴定,因此越大的企业越需要一个更全面的咨询+品牌全案设计,而不仅仅是设计一张“脸”。
那么Logo如何进行创意呢?欧赛斯认为,一个优秀的logo创意离不开有一定规律可循的创意思路,也离不开与客户充分的信息沟通。如何寻找所谓的灵感?这些都是在商业设计中必须要去面对和解决的问题。我们不应该只从自己的角度去看问题,也要学会从客户的角度去抓有价值的需求,然后进一步梳理和推导,最终执行出一个不错的品牌logo。
欧赛斯根据在工作实践中的具体经验,总结了品牌logo的几种创意和方法:
1. 寻找切入点
这是个非常普遍的做法,也是最直接的,人们能够快速通过品牌名产生逻辑性的联想。通常在围绕“企业名称”“动物”植物“食物”“地点”“建筑”等较为具象的名词来设计品牌logo时,非常容易让人联想到利用其相关的一些具象的图形来做设计。
如以“建筑特征”来进行品牌logo设计的实例:
2. 简化提炼
品牌名是形容或者合成词的时候,概念比较广泛,而且不容易归结为具体的一项内容。这个时候可以尝试用抽象的几何图形进行拆分和重组,如圆形 、方形、多边形及不规则几何图形等,然后对这些图形的排列进行提炼从来塑造图标。
3. 字体的推敲
国外很多时尚大牌都喜欢采用英文字组合的logo,因为简洁大方且易识别。从信息的层级来讲,字体logo是最优的设计方式,也符合现在人的审美,而国内的“字体热“也是因为国内的人们对字体logo接受度的提高。
欧赛斯认为,字体logo和字体设计不同之处在于:字体logo需要承担更多的企业形象的营销,需要经过反复打磨并被市场认可,不是随心所欲地创作“艺术字体”。越是大品牌越会选择更加有包容度的字体设计,而越是小众的品牌自然越可以加强字体个性化的设计。所以,字体的「易读性」最重要,华丽次之。
4. 文化挖掘
对于历史、传说等文化挖掘,要求通常会比前几种方式复杂,其根本在于我们本身对品牌文化内涵的认知。很多品牌的名字具有典故,年长的人很喜欢用《易经》《道德经》的典故,年轻人多喜欢英译,但是不管是中华文化还是西方文化, 对品牌背后的解读都是很关键的。平时多研习点中华文化和西方文化对于设计来说都很有帮助。
俏江南logo中的脸谱取自于四川变脸人物刘宗敏,他是李自成手下的大军将领,机智过人,勇猛彪捍,被民间百姓誉为“武财神”,寓意招财进宝,驱恶辟邪,而俏江南选用经过世界著名平面设计大师再创作的此脸谱为公司的LOGO,是希望用现代的精神去继承和光大中国五千年悠久的美食文化,并在公司成长过程中通过智慧,勇气,意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。
上海博物馆的建筑,是圆形屋顶,顶部是拱形的门,从远处眺望犹如一尊中国古代青铜器,据说取“天圆地方”之意。中国汉族传统文化,博大精深,阴阳学说乃其核心和精髓。阴阳学说,具有朴素的辩证法色彩,是我国先哲们认识世界的思维方式,几千年的社会实践证明了它的正确性,“天圆地方”就是这种学说的一种具体体现。
5. 打破边界
设计师在设计logo时通常会特立独行地进行概念似创造,很多看似不相干的元素,在运用到品牌上的时候初期会觉得奇怪,但是等到logo慢慢建立起来形象后就会显得特别有概念性,甚至一跃成为一种态度和精神。日本很多潮牌就是这样。这是一种通感的创意,虽然没有太多逻辑,但是很多元素结合到一起就会显得很搭配。
(1)重像同构:利用两种或两种以上事物形象进行重叠 透叠或者拼合成形的组织方式..
(2)图底反转:就利用反衬现象,将事物的正形和负形巧妙的组合,相互借用,这种形式特别耐人寻味,近年来在logo设计中屡见不鲜。
6. 空间组合关系搭配,组合强调促进记忆
在对图形和文字本身进行设计时, 设计师还要充分考虑文字与图形的空间组合关系。例如东京都摄影美术馆的标志是一个矩形,中间一条对角线把矩形分成两个三角形,三角形上用黑点与有色点过渡形成了由黑色向亮色的渐变,既象征了摄影的成像原理,又有光的感觉,很好的表达了摄影的概念。标志字放在和标志图形一样大小的黑色矩形上,可以放在标志的下面,也可以放在标志的上面, 使标志图形与标准字形成不可拆分的一个整体。由于矩形的形状和大小都不一样,所以标志与标准字的组合方式独具特色又灵活多变。
有人觉得logo就是一个简单的图形对品牌的影响无关紧要,有的人却说logo影响着产品上亿的销量,这两种说法看的是logo对品牌的影响程度。欧赛斯认为,logo设计的反映的是一个品牌形象,一个系统。因为图形是可以千变万化的,而品牌形象针对的是这个品牌本身,从形式到寓意到色彩以及延展甚至营销,这个logo承载的是一个综合的环境背景,而不是一个生硬而简单的公司名字。logo设计背后是一个形象策划包装以及大量的调研结果。所以,设计logo时应该易品牌的全局观去长远考虑。