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欧赛斯品牌设计|LOGO的创意策略和方法

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2020-11-06 13:15:27

到底什么是logo呢? 简而概之标志是一种特殊的图形符号用来传达信息人们可以通过标志对某一事物产生印象认同和记忆超越语言的沟通与交流的桥梁也是跨越国界的符号欧赛斯认为,logo是通向品牌的入口好的logo好记贴切与众不同便于传播能帮助消费者在繁杂的品牌森林中作选择如下图的一张复杂的流程图表明一个好的logo浓缩了品牌全案的战略层面,也浓缩了设计师的全部功力

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让我们先快速了解Logo与品牌的价值: 如果一个公司没有logo就像一个没有面部特征的人如果初次与人交往时可以用人脸去获得一个人的第一印象若深入了解这个人就需要通过他的整体外貌谈吐肢体语言和气质等所以“脸”可以使消费者进入对产品的“关注”阶段进入“感兴趣”的阶段就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴定,因此越大的企业越需要一个更全面的咨询+品牌全案设计而不仅仅是设计一张“脸”

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那么Logo如何进行创意呢?欧赛斯认为,一个优秀的logo创意离不开有一定规律可循的创意思路也离不开与客户充分的信息沟通如何寻找所谓的灵感这些都是在商业设计中必须要去面对和解决的问题。我们不应该只从自己的角度去看问题,也要学会从客户的角度去抓有价值的需求然后进一步梳理和推导最终执行出一个不错的品牌logo

欧赛斯根据在工作实践中的具体经验,总结了品牌logo几种创意和方法

1. 寻找切入点

这是个非常普遍的做法也是最直接的人们能够快速通过品牌名产生逻辑性的联想通常在围绕“企业名称”“动物”植物“食物”“地点”“建筑”等较为具象的名词来设计品牌logo时非常容易让人联想到利用其相关的一些具象的图形来做设计

如以建筑特征”来进行品牌logo设计的实例:

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2. 简化提炼

品牌名是形容或者合成词的时候概念比较广泛而且不容易归结为具体的一项内容这个时候可以尝试用抽象的几何图形进行拆分和重组如圆形 方形多边形及不规则几何图形等然后对这些图形的排列进行提炼从来塑造图标

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3. 字体的推敲

国外很多时尚大牌都喜欢采用英文字组合的logo因为简洁大方且易识别从信息的层级来讲字体logo是最优的设计方式也符合现在人的审美而国内的“字体热“也是因为国内的人们对字体logo接受度的提高

 欧赛斯认为,字体logo和字体设计不同之处在于:字体logo需要承担更多的企业形象的营销需要经过反复打磨并被市场认可不是随心所欲地创作“艺术字体”越是大品牌越会选择更加有包容度的字体设计而越是小众的品牌自然越可以加强字体个性化的设计。所以,字体的「易读性」最重要,华丽次之。

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4. 文化挖掘

对于历史传说等文化挖掘要求通常会比前几种方式复杂其根本在于我们本身对品牌文化内涵的认知很多品牌的名字具有典故年长的人很喜欢用《易经》《道德经》的典故,年轻人多喜欢英译但是不管是中华文化还是西方文化, 对品牌背后的解读都是很关键的平时多研习点中华文化和西方文化对于设计来说很有帮助

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俏江南logo中的脸谱取自于四川变脸人物刘宗敏,他是李自成手下的大军将领,机智过人,勇猛彪捍,被民间百姓誉为“武财神”,寓意招财进宝,驱恶辟邪,而俏江南选用经过世界著名平面设计大师再创作的此脸谱为公司的LOGO,是希望用现代的精神去继承和光大中国五千年悠久的美食文化,并在公司成长过程中通过智慧,勇气,意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。

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上海博物馆的建筑,是圆形屋顶,顶部是拱形的门,从远处眺望犹如一尊中国古代青铜器,据说取“天圆地方”之意。中国汉族传统文化,博大精深,阴阳学说乃其核心和精髓。阴阳学说,具有朴素的辩证法色彩,是我国先哲们认识世界的思维方式,几千年的社会实践证明了它的正确性,“天圆地方”是这种学说的一种具体体现。


5. 打破边界

设计师在设计logo时通常会特立独行地进行概念似创造很多看似不相干的元素在运用到品牌上的时候初期会觉得奇怪但是等到logo慢慢建立起来形象后就会显得特别有概念性甚至一跃成为一种态度和精神日本很多潮牌就是这样这是一种通感的创意虽然没有太多逻辑但是很多元素结合到一起就会显得很搭配

1)重像同构利用两种或两种以上事物形象进行重叠 透叠或者拼合成形的组织方式..

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2)图底反转就利用反衬现象将事物的正形和负形巧妙的组合相互借用这种形式特别耐人寻味近年来在logo设计中屡见不鲜

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6. 空间组合关系搭配组合强调促进记忆

在对图形和文字本身进行设计时, 设计师还要充分考虑文字与图形的空间组合关系。例如东京都摄影美术馆的标志是一个矩形中间一条对角线把矩形分成两个三角形三角形上用黑点与有色点过渡形成了由黑色向亮色的渐变既象征了摄影的成像原理又有光的感觉很好的表达了摄影的概念标志字放在和标志图形一样大小的黑色矩形上可以放在标志的下面也可以放在标志的上面, 使标志图形与标准字形成不可拆分的一个整体由于矩形的形状和大小都不一样所以标志与标准字的组合方式独具特色又灵活多变

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有人觉得logo就是一个简单的图形对品牌的影响无关紧要有的人却说logo影响着产品上亿的销量这两种说法看的是logo对品牌的影响程度。欧赛斯认为,logo设计的反映的是一个品牌形象一个系统因为图形是可以千变万化的而品牌形象针对的是这个品牌本身从形式到寓意到色彩以及延展甚至营销这个logo承载的是一个综合的环境背景而不是一个生硬而简单的公司名字logo设计背后是一个形象策划包装以及大量的调研结果所以,设计logo时应该易品牌的全局观去长远考虑






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