10个秘诀让创意立等可取
好公司聘用员工意在长远。作为一个业内领先的优秀公司，欧赛斯认为，人是企业生存的第一劳动生产力，是企业宝贵的财富。企业要想在现代社会的竞争中立于不败之地，就必须重视对员工的培训。通过培训使得员工的知识、技能、工作方法、工作态度以及工作的价值观得到改善和提高，从而发挥出最大的潜力，推动企业和个人的不断进步，以适应不断变化的客户需求与企业发展的需要。
欧赛斯微课堂：
欧赛斯每周都会进行企业内部培训交流会，由公司经理或内部人员讲授，通过培训挖掘员工的潜力，向员工传授更为广泛的技能，实现员工个人和欧赛斯的双重发展，使员工与欧赛斯同步成长。
本期培训课程及安排
培训主题：品牌设计的创意方法
培训讲师：Henson
品牌设计离不开创意的支撑，创意决定着一个品牌设计的成功与否，那么创意是什么？创意可以这样解释：将熟悉的东西联系，重新组合，仍令人感觉新鲜。
不经常做创意工作的人，往往觉得自己很难做出有创意的东西。而经常做创意工作的人，又经常会有创意枯竭感，除了灵光乍现之外，创意还可以从何而来？是不是有一些可遵循的方法？
如何找到创意的方向点，这里给大家提供一些做好创意的有效方法。
一、视觉对比手法
在视觉比喻修辞中，可分为视觉明喻/视觉暗喻/视觉借喻。其中，视觉类比的手法比较容易混淆。
■视觉明喻
将事物X与事物Y相像的地方进行联想，通过这种方式的表现，有一定的趣味性，很容易使受众留下深刻的印象。
例如通过塑料袋的质感，可以联想到水母，肥皂的形状可以联想到冰棍，面条的线条可以想象到头发，鸭子的色彩可以联想到香蕉。
它的比喻手法主要是借助色彩、形状、线条、质感、空间等视觉语言和元素，来表达两种视觉形象的相似，来刺激受众的联想和想象。
如上图，x：破冰船/冰塔——领航/指引——y：商务领航
■视觉暗喻
使用暗喻时会说X是Y，用一个事物去识别另一个，通过食物Y，具体形象的表现，给受众一种更加生动形象的感觉。
这个广告，可以看出事物X，是喝完草莓味芬达后的舌头，而食物Y是草莓，通过比喻的手法描述草莓味芬达后的感受，以加强广告上的力度，意图打动客户。
X：音乐动感的啤酒泡沫——是——Y：百威啤酒
■视觉借喻
视觉借喻可以分为外显表达借喻和内涵表达借喻。外显表达借喻指的是，事物X想事物Y，将隐含的喻意聚焦在Y上，借事物Y来引申出含义Z，外显表达借喻，与前面所提到的视觉明喻类似，但是她多了一个隐含寓意，从Y引申出来的寓意。
X：口气——像——Y：口香糖水果味
这则广告事物X，是大蒜和鸡腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用这些食物为视觉符号，以水果来代替食物隐含的比喻意聚焦在产品的味道上，借此表达这个牌子的口香糖可以消灭你的口臭。
X：咖啡——像——Y：手电
可以看出咖啡和手电筒没有相似的地方，但他们都可以给我们提供能量，借喻手电来表达一杯好咖啡，能让我们保持清醒并保持警觉，让夜晚变成白昼。
X：浴霸——像——Y：太阳
在视觉表达时，如果仅仅将产品平淡地表现出来，不仅让受众索然无味，而且表现效果没有说服作用。这时候，我们就可以考虑使用视觉比喻修辞，将产品表达得更巧妙。这就是旧元素，新组合的巧妙之处。
二、生活经验型手法
没有什么能比人们日常的行为处事更有趣味性，创意可以源于最微不足道的事情：炎热的夏天喝饮料、遇到很多蟑螂的烦恼、痘痘一直消不去等等。如果带着敏锐的目光去观察人类的行为、动物的习性、人际的交往，那么必能会有相关创意的灵感闪现。
这则广告用血丝表现眼睛所受的日常伤害，从日常的红眼寻找灵感，解释了该产品的利益点。
三、反常规视觉型手法
反常角度创意方法是用不寻常的角度观察事物或生活，不论是昆虫的角度还是孩子的角度，都是创意的绝佳起点。
这是一则鼻炎用药的平面广告，用物体塞进鼻腔的视觉去呈现鼻子的不舒适感，能强烈引起消费者的共鸣。
这是一本旅游指南的广告，在一张平面上从反常视角把出发地和目的地完美的连接在一起。
四、视觉比较型手法
对比是把两个相对或相反的事物，或者一个事物的两个不同方面列举出来，是相互比较的一种手法。对比的作用在于使好的显得更好，坏的显得更坏。
这两张海报用了左右式的对比方式，直观明了的显示出价格低的旅游景点和价格高的景点的天壤之别。
反物对比就是拿事物的特征或者本质来做对比，这样会把事物特征表现的更为鲜明、突出。
苹果推出新的Mac Pro 的时候，宜家对苹果新产品进行了吐槽，因为它看起来就像一家的一个刨丝器。
左边是《美女与野兽》的王子亚当，右边是穿着动物皮毛的贵妇，用美与丑两个相反的特质来看他们，创达海报要表达的寓意，到底谁才是怪物？
五、视觉夸张型手法
夸张的说法能表现产品有多么的好吃，多么的好玩、性价比多么的高、多么的实惠......这创意手法是屡试不爽的绝招。夸张手法可以分为两类：扩大夸张；缩小夸张。
这则广告，运用丰富的想象力，把厨房里肉眼看不到的细菌有目的放大，以增强表达厨房看到的细菌远不止这些，有效地说服消费者选择这款清洁剂来消灭细菌。
这则广告，得先看看产品右下角的白旗，写着“暴力永远不能解决问题”，用夸大的手法告诉你，暴力的挤痘痘只会使痘痘对皮肤的伤害更大，死火山就会成活火山了，用言过其实的方法，让消费者购买这个祛痘产品。
这是一则公益广告，把可以度假旅游玩乐的地方，故意的、合理的缩小到一个药丸大小，强调度假会减少30%心脏病发作的几率。
六、问题即答案手法
有时候产品的特点被认为是缺点，但是站在负面要素，换个角度，就能把它变成最佳的销售诉求。
这条广告，公司生产了一种新的长筒袜，但是就算是将价格降低，也吸引不了很多消费者来买这么廉价的袜子，所以广告把长袜的【廉价】变成【时髦】，命名为“25分美分可以买一条漂亮的腿”，最后获得了辉煌的战果。
把廉价发泡酒的负面印象，转成了清爽不腻的口感，把市面上花俏的廉价包装换成简约冷调的风格。
七、绝好理由型手法
绝好的理由，就是给消费者一个合乎情理的购买理由，一个好的理由能把消费者变成忠实的拥护者。
这个广告的标题是：烤的烟草就是香。这是一种味道不错的烟草，简单明了说出了购买理由。Toast还有干杯、祝酒、敬酒、祝酒词的意思，所以其他香烟都是有害的，而好彩香烟是被祝福过的。
这个广告标题是，这是一张诚实的皮肤，她使用了广告中的乳液。暗示这个乳液带来的功效非凡。这是很多护肤品都愿意使用的一种方法，给女性消费者一个购买的理由，让她们愿意为自己的美丽买单。
八、真实首创型手法
真实的作品总比冒名顶替的受欢迎，在广告中真实性可由以下三点中的任意一点表现：
真实材料：产品不是仿制品，而是货真价实的。例如红木家具用的是红酸枝木，而不是普通木头。石英手表用的是真石英。
原产地：例如蓝山的咖啡、阳澄湖的大闸蟹、日本的高达、瑞典的鲱鱼罐头。
首创者：对于品牌的首创者，人们总会倾于相信它就是最好的，例如可口可乐。
这则广告侧重的是真材实料，从树上摘下来的啤酒，一定味道纯正。
这辆车是专门为世界上第一批山地自行车所做的广告，着重强调首创产品的价值。
九、动力启发性手法
启发创意的跳板是源于自助，这样的广告创意能激励人们行动起来，去突破自己、实现自己的价值。
这是Amare Sex Shop的广告，是一个尊重、自由和赋予女性权利的品牌。广告的理念是【粉碎你自己】，这个广告激励人们去爱和更好地了解自己。
这是旅游规划杂志制作的平面广告：古代文明创造了奇迹。因为他们有梦想，所以需要提前计划，所以想要一个美好的梦，一定要在旅途中计划好。
十、事实性视觉手法
事实，令人震惊、风趣幽默的、鲜为人知的事实也能成为创意的基础。出色的市场调研在这里能起到很大的作用，【讲事实】的方式是最能令人信服的。
这条广告，放上了麦当劳的经典食物，人们只需一眼就能自动识别它们，即使这张图片模糊不清，没有金色的LOGO。
上面展现了一点画面的麦当劳上校经典形象，就能使消费者明了。
总结：灵光一闪的瞬间，创意总是信手拈来。然而我们不可能时时刻刻都能够迸发出灵感。亟需创意而又灵感匮乏的时候怎么办？掌握10种批量生产创意的方法，让取之不尽的创意随时为自己待命。
