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方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2022-05-07 18:04:43
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公司:  福庆集团
品牌:  方西瓜
行业:   地产金融建筑
服务模式:  品牌全案服务
服务内容:  品牌形象设计

方西瓜的品牌命名是充满戏剧性的,这是它优良的资源禀赋,我们所做的就是发掘这一点,无限的放大这一点、强调这一点,从而建立一个“可视化”的品牌视觉形象。

——欧赛斯

方西瓜是什么?

是板材?是仓储?是运营?是服务?还是其他

首先,方西瓜是产品,必要条件,没有领先的产品保障,一切等于零!

其次,是服务,充分条件,强调对小B的赋能!

如何让业主更大机率选择方西瓜合作的品牌?

如何让业主考虑方西瓜的样板册的样板?

如何让业主确定就选方西瓜的定制板?

如何让业主信赖并推荐方西瓜服务的品牌?

方西瓜如何快速招商和引爆小B?

现发展阶段,方西瓜急需被理解、被记住!

品牌找到欧赛斯,希望解决这一难题。

经过欧赛斯咨询团队对方西瓜的调研分析,项目核心围绕方西瓜与生俱来的品牌资产(戏剧性的命名)、策略定位(家具板仓储运营专家)、行业属性等角度进行创作。帮助方西瓜原创设计、戏剧性表达视觉VI-方形西瓜外形、对接行业原力板材纹路特征,方西瓜品牌色彩-西瓜红、西瓜绿,IP延展等,构建出一个“可视化”的品牌视觉形象。希冀借C端仓储典范智慧、谋B端仓储发展之道。

并实现了亮眼成绩:

2021年战略落地11月上市,方西瓜签约家具厂近100家;

方西瓜板材一站式仓储服务中心超级终端获得《2021年喜马拉雅设计之巅奖》、商业空间设计设计奖-优秀奖;

2022年方西瓜目标招商3亿,已经完成招商2亿+;

...

方西瓜“可视化”品牌视觉形象

坚持“可视化”就是坚持“秒懂”,

品牌需要被理解、被记住!

可视化可以便于大家理解和记忆!

是创造传播点和记忆点的最好办法之一,

同时也是解决“沟通力”和吃“秒懂”红利,

坚持可视化是方西瓜项目视觉部分的核心。

 01品牌命名“可视化”

自然的命名好记,是“直接记忆”。

任何抽象的形容词,“间接记忆”都需要“琢磨”!而“自然的”命名,是直接挂在嘴边的。

“自然”又好的品牌命名,不仅能提升企业形象,吸人眼球,个性的名字,易于识别,易于记忆,易于编织品牌故事。

方西瓜是福庆集团旗下的集仓储、运营一体的初创子品牌,产品风格规划原点-“美学净味板”。方西瓜聚焦美学净味板,探寻板材消费者心智原力,将“美学”元素重构嫁接,打破对西瓜外形视觉“圆”的常规认知,加强品牌记忆点,塑造板材“美学”的认知+“美学”的风格+“美学”的体验,现场还原心智对接。朗朗上口又充满戏剧性的方西瓜品牌命名,是它与生俱来的优良的资源禀赋。

02 品牌符号“可视化”

方西瓜的LOGO塑造

品牌LOGO设计原则:强识别化+强传播化

需要第一眼打动消费者,增强品牌识别度。

标志标准组合——方形西瓜外形+中英文标准字组合

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

符号释义

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

标志是品牌形象的核心元素,是品牌精神的象征,也是方西瓜品牌价值的体现。原创以方形西瓜外形进行戏剧化表达,以西瓜的横截面进行强识别处理,采用西瓜的绿条纹作为易传播的元素,同时运用板材元素特征、产品条纹属性对接行业原力,展现柜体惬意的空间;条纹五等分,其比例在保证强识别的前提下,同比最为简约和符号化,延续集团福庆的正型和福意,同时数字极具象征意义:五官、五谷、五行、五福、五音、天地万物等;正形的凝聚代表团结的凝聚力,正形的愿景代表开阔的胸怀想象;整体展现专业的形象、极致的服务,行业全方位的赋能平台。

中文标准字方西瓜放心吧谐音:商业模式放心;服务体系放心;优质产品放心;加盟放心;用的放心。

方西瓜IP

IP不仅仅是品牌价值观的传声筒,不只是品牌形象,也不只是吉祥物,IP的本质是角色,有独特共情力的角色。

深入人性的潜意识,从情感和本能情结出发,挖掘共情力(情感共振),并配合着企业价值观,才是IP成功的最关键属性。

方西瓜IP设计关键词联想:魔方、趣味性、萌逗、专业形象、亲和、认知感......

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

方西瓜IP人物设定为行业专家,赋予IP形象拟人化外形及性格。方形的脑袋代表智慧的魔方;专业的制服、醒目的领带、标志性的方西瓜logo胸牌,使专业服务形象的人设更加深品牌记忆点;配色使用品牌色西瓜绿,代表健康天然的属性,加强了IP与品牌的联系;头部比例和结构,使用2头身,便于后期延展自由,降低延展成本~方西瓜IP人物左手精研空间美学,右手指点板材江山,定制问题全都懂,板材知识全都会,妥妥是更懂你的家具板仓储运营专家!

方西瓜IP延展

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

03 品牌色彩:“可视化”

超级色彩

在短时间内吸引目光,色彩具有天生的优势。

在品牌视觉中,人们最关注的是颜色,其次是形状,然后是文字。人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于色彩,从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。品牌将色彩纳入品牌战略中,增加品牌独特性与辨识度,同时更好传达品牌的核心价值。

方西瓜的超级色彩是什么?

方西瓜品牌色彩-西瓜红、西瓜绿。

用色如用兵,西瓜绿色是年轻活力的;绿色是健康的;代表方西瓜的环保健康

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

04 战略条纹“可视化”

西瓜条纹

纹样是群众价值最高的艺术,

也是最有商业价值的艺术。

将方西瓜品牌战略条纹贯穿始终,

增加品牌视觉触点,深入心智,

形成品牌资产。

纹样=高辨识度=集中重复=品牌资产

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

它所具有的视觉强制性,

同一性的、重复的阵列式视觉形式,

可以释放出巨大的心理和社会能量,

这就是视觉权力。

视觉冲击力,

条纹在视觉上给人无限延伸感觉,简约大方。

在视觉上对空间进行拉大,

给予空间膨胀的视觉冲击。

组合多样性,

条纹是最基本的几何条纹。

条纹之美在于它的简洁、理性、规律,

以及它的秩序和可重组性。

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

05 视觉延展及应用“可视化”

视觉延展

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方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

广告应用视觉

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环境应用视觉

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厂房视觉

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SI空间(已落地)

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方西瓜:构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B

商业向美而生!功能需求有限、心理需求无限 ,美是高维竞争、美是溢价、美是定价权、美是人民币,美是潜意识层面的沟通,它是一种以感受为导向的无意识反应。

欧赛斯咨询团队根据方西瓜研发领先、供应链领先、工艺领先、环保领先、花色领先、产品系列领先六大产品领先优势,核心围绕方西瓜与生俱来的品牌资产,将理性定位与感性美学完美融合,兼容并重,用潜意识的美学感染力,帮助品牌构建一个可视化的品牌视觉形象,建立更深刻和长远的沟通和信任,快速招商和引爆小B,为行业和大众提供更高品质的家居产品。未来,助力方西瓜打造仓储世界级品牌!



欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

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欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


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欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观

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