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BOTTLED JOY吨吨品牌全案服务

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2022-04-29 14:32:03
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公司:  深圳市鑫月塘塑料五金制品有限公司
品牌:  BOTTLED JOY吨吨
行业:   生活家居服务
服务模式:  品牌全案服务
服务内容:  战略+品牌全案服务

导读:近些年,在互联网、社交媒体和新消费群体等多种因素的驱动下,以泡泡玛特、完美日记、元气森林、王饱饱、花西子为代表的C位网红品牌崛起,有的甚至已经成功上市,甚至逆转传统营商观念。我们看见一批批新品牌迅速崛起,同时又看见一大批网红品牌昙花一现。网红变长红,品牌如何跨越周期、基业长青是品牌营销难题。

吨吨桶正在成为时尚饮水方式,越来越多明星潮人在用,正在成为出行户外&运动补水最佳拍档,正在成为办公室健康饮水的新方式,市场短期爆发井喷。

BOTTLED JOY作为吨吨桶品类的开创者,2020年产品上市不到两年,就引爆全网。同时,2021年以82.5%的市场份额,遥遥领先于行业其他参与者。国际认证、明星网红都在用,罗永浩主动带货,自发推荐,30亿的抖音话题,天猫品类收录,全网销量第一、无愧吨吨桶品类超级网红,并开创了吨吨桶品类红利。但品牌的识别及传播效果较弱,缺乏品牌核心记忆点。吨吨桶的品类认知第一,Bottled Joy品牌认知第二,吨吨不被单独识别与认知。建立“BOTTLED JOY=吨吨品牌认知迫在眉睫。

并且,其他竞品或跟随者争相跻身此赛道、蹭流量,出现大量同质化品牌和产品;低端跟风产品,以低价作为卖点,多在低端线上百货店铺销售,市场呈无序竞争状态。Bottled Joy有责任也有必要,去放大声量,帮助消费者进行正确的购买决策。

BOTTLED JOY吨吨能否在内卷搏杀阶段走向长红?品牌找到欧赛斯,希望解决这一难题。

经过欧赛斯咨询团队Bottled Joy吨吨品牌的调研分析,认为吨吨桶产品层面难以建立技术壁垒,成为市场投机者的跟风产品,Bottled Joy吨吨品牌建设处在初级阶段,产品卖点雷同,缺乏核心主张。BOTTLED JOY必须,以正视听,迅速突围,全面占领吨吨桶品类领导者位置,帮助品牌划阵营,切市场,建立Bottled Joy正牌吨吨桶的消费认知,建立大战略要务-品牌战略升级彻底落地、品牌视觉统一升级落地、借势捆绑流行IP塑造时尚形象。

01 正牌吨吨桶 认准Bottled Joy

因为正牌,所以安全;

因为正牌,所以态度;

因为正牌,所以时尚;

因为正牌,所以推荐;

因为正牌,所以热爱。

Bottled Joy当之无愧是吨吨桶之父,从ID、设计、材质、功能、配件、色彩等等都是吨吨桶的品类标准。

BOTTLED JOY吨吨品牌全案服务

相较于传统水壶,吨吨桶从容积、外观、功能等角度,做出了明确区分。品质方面,BOTTLED JOY吨吨用的是优质食品级Tritan材质,环保无异味,这种材质为欧美地区婴幼儿用品指定材质,多用于制造水杯,水壶及婴幼儿奶瓶等,且具有12项国家专利背书、美国食品药品管理局FDA认证、是麦当劳、迪士尼等8家国际企业的签约供应商,质量可靠认证。

超大圆润的杯口设计,让用户咕噜咕噜痛快畅饮,符合人体工学的手柄设计,能牢牢握住水壶,还配有安全锁和挂绳,可以防止误碰开启瓶盖。拎起来也更顺手;上面还印了7个精准的时间刻度线,贴心提示你什么时间段、该饮用多少水。吨吨桶能够很好提醒使用者,在快节奏的生活里,保持适当水分的摄入,避免人体缺水。保障人体健康。 

02  杀手级的品牌超级记忆系统

超级符号

建立BOTTLED JOY=吨吨,并强化认知。

“吨”即产品,

“吨”即品类,

“吨”即符号,

“吨”即声音,

“吨”即社交,

“吨”即容量,创意贯穿始终。

品牌命名

Bottled Joy 扁平的品牌英文字体具备国际大牌属性,但纯英文比较不利于传播记忆,需要赋予中文名。于是, Bottled Joy吨吨应运而生。

logo视觉

伟大的品牌是简单明了的视觉锤体系,直接简单明了,少即是多,有效性,强制性,符合现在及未来的传播趋势。

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标准字视觉倾斜——黄金

标准字倾斜太死板,又太倾斜,有点站不住脚。而倾斜黄金能够在不影响字体识别性的前提下,既增强标准字整体节奏感,又可赋予字体活力、动感的属性。

升级前效果:品牌logo 缺乏品牌核心记忆点;品牌识别及传播效果较弱;整体不够简约、标准字细节变化较多、较大;标准字气质过于静谧、缺乏活力、潮流、节奏等属性。

升级后效果:挖掘品牌自身资源禀赋,提炼品牌核心记忆点;统一设计字体,优化细节,调整字体结构,简约而不简单;在确保可识别的前提下,优化标准字气质。

超级色彩

在短时间内吸引目光,是超级色彩具有的天生优势。在品牌视觉元素中,人们最关注的是颜色,其次是形状,最后是文字。

人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来自于其色彩,从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。品牌将色彩纳入品牌战略中,增加品牌独特性与辨识度,同时更好地传达品牌的核心价值。

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听觉符号

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强调吨字的声觉符号,让吨吨桶有强大的品牌识别力,让品牌始终保持独特。吨吨社交话语,提升终端互动体验,引发年轻消费者情感共鸣。

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广告语:正牌吨吨桶,认准BOTTLED JOY

IP-水吨吨

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IP形象延展

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应用表现

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03借流量,打气质-“吨吨”潮

BOTTLED JOY 吨吨的气质,是什么?

潮!

潮,既能代表 BOTTLED JOY 吨吨;

也能影响辐射吨吨家族的所有产品。

借流量,打气质,

顶流明星 x 吨吨头牌,潮上加潮!

明星自发使用带起流量和知名度

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明星潮人的使用形成广泛传播,在消费者心智中形成了健康时尚的认知资源。如王一博、肖战、王俊凯、王嘉尔等顶流都在使用,BOTTLED JOY 吨吨桶在各大电商平台更是稳居销量第一。

潮装备-把“潮”这个气质拿捏住!

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品牌气质衍生品   >   明星流量放大吨吨气质   >   品牌气质(文化)建设

 随身吨吨包

水杯成为女明星的随身单品,具备了风格标榜的装饰属性,有望带动起水杯包的时尚风潮。

吨吨桶包兼具装饰属性和实用功能,合作带有时尚特质或话题性女明星,参与设计的潮流单品,具有话题性和时尚感。

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30亿的抖音话题

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随着NBA巨星、国内众多知名艺人、知名运动员、大主播、红人、博主、潮人使用和宣传,BOTTLEDJOY吨吨在抖音被大量分享和传播,迅速霸榜各大平台,成为抖音餐饮具品类第一、天猫吨吨桶品类销量第一、京东大水壶销量第一。

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线下活动-上海、深圳时装周

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TA是吨吨桶的开创者

TA是吨吨桶品类全网销量遥遥领先的引领者

TA是在抖音有超30亿+播放量的超级网红吨吨桶

TA是越来越多明星潮人体育偶像纷纷带出街的潮流吨吨桶

TA,就是Bottled Joy 吨吨 !

BOTTLED JOY 吨吨 不只是水壶,而是用户对时尚健康饮水生活方式的追求!

未来,更多场景的更多产品,都是为了人们的饮水健康而生,让人们的饮水更健康,更爱喝水,没事就爱喝水,吨吨要倡导的是一种喝水的健康生活方式,而不是仅仅在产品层面,理念指导产品。Bottled Joy吨吨桶改变饮水习惯,塑料瓶循环使用,减少塑料污染,守护的不仅是身体健康,更是地球的绿色健康。



欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

"


欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


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欧赛斯团建


欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观

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