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沪东重机品牌全案服务

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-11-21 16:30:43
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公司:  沪东重机有限公司
品牌:  沪东重机
行业:   工业机械制造
服务模式:  品牌全案服务
服务内容:  品牌策划

【项目背景】

沪东重机有限公司是中国船舶工业集团公司下属中国船舶工业股份有限公司全资子公司,是集研发、制造、服务三位于一体的世界一流的船用动力装备企业。

公司的前身可追溯至1958年——沪东造船厂造机车间。1998年5月12日,沪东重机股份有限公司揭牌。2007年7月30日,公司名称变更为“中国船舶工业股份有限公司”。2007年10月30日,经中国船舶工业股份有限公司股东大会审议通过,以原柴油机业务及相关资产为出资,设立有限公司。2007年12月7日,沪东重机有限公司正式成立。

【项目意义】

经过近六十年的风雨洗礼和历史积淀,沪东重机已经成长为国内最具实力的船舶动力装备企业。随着公司规模的扩大及业务的不断拓展,沪东重机的国际地位也在不断攀升,因此,全新的品牌战略升级对沪东重机至关重要。


【服务内容】

一、明确品牌战略使命与目标

1、品牌战略使命

传承沪东重机红色基因,智创海洋引擎;继承中国船舶工业母品牌“创新、一流品质、卓越服务”的品牌核心资产;赋予沪东重机创造全新的品牌拉动力,帮助世界级海洋动力品牌战略目标实现。

2、品牌战略目标——世界第一的海洋动力品牌


二、建立品牌全新高度

1、社会发展

现如今,世界船配产业向中国转移,中国造船业已排世界第一未,沪东重机有机会发展世界级海洋动力。

欧赛斯认为,沪东重机的竞争维度,不再是简单地做海洋动力领导者,而是直接上升到全新的高度,上升至世界高度——中国海洋动力。

未来,中国沪东重机将会和德国曼恩、荷兰瓦锡兰、日本三菱成为全球最优海洋动力。


2、梦想化身

每一个品牌、每一个企业都是一个梦工厂,一流的企业都代表了人类在某一方面追求的梦想。承载了人类梦想的企业就是全球首席企业。

沪东重机,代表了中国人在海洋动力追求的梦想,是中国海洋动力的全球首席知识官,是中国人梦想的化身……

沪东重机就代表中国世界级海洋动力。


3、权威专家

沪东重机是国企,拥有优先获悉国家行业政策的优势。自1958年开始研制柴油机(原沪东船厂造机车间),是中国船舶动力的“发源地”,60多年来,沪东重机已经成长为国内最具实力、世界一流的海洋动力装备企业。

沪东重机自1998年至今被认定为上海市高新技术企业,2004年被认定为上海市企业技术中心企业,2009年被认定为国家级企业技术中心,是“国家船舶动力工程实验室”的骨干成员单位。2017年被授予全国第二批“制造业单项冠军企业”称号。沪东重机造机产量常年位居全国第一;已具备550万马力的低速机年产能,国际市场占有率水平居世界第二;

沪东重机早已成为海洋动力的权威专家!!!


4、拳头产品

拳头产品,既是企业的拳头,也是社会的拳头,代表了企业能生产的最好的东西,代表了社会能拥有的最好的产品,代表了社会先进的生产力。


拳头产品


5、基业长青


基业长青


基业长青


强生


强生


葛兰素


宝洁


杜邦


壳牌


GE


微软


一切生成之物,皆始于信念!

他们有的不只是理念,他们秉承的是不变的信念!由信念,生出管理机制、生出钢铁般的意志力!

沪东重机的信念是什么?我们要问自己的心!


三、构建品牌架构新高度


构建品牌架构新高度


构建品牌架构新高度


构建品牌架构新高度


沪东重机品牌架构


沪东重机品牌架构


四、七剑平天下


七剑平天下


1、位剑——提炼直指人心的品牌概念


位剑——提炼直指人心的品牌概念


1)国家维度——国家需要海洋超级引擎

国家战略:海洋强国

建设海洋强国,是中国的国家大战略。建设海洋强国必须大力发展海洋高新技术,对船舶动力系统的可靠性、节能环保及经济性等提出了更高的要求。


2)行业维度——行业需要海洋超级引擎


行业维度——行业需要海洋超级引擎


3)客户维度——客户需要海洋超级引擎

船厂需求:油耗低、性能稳定、维护方便、运行成本低、排放低、技术先进、经济性、环保..….


4)资源禀赋维度——沪东重机对提供海洋超级引擎具有强有力的支撑

沪东重机百宝箱:

历史悠久:沪东重机具有60多年海洋动力经验。拥有丰富的专业实战海洋动力经验;积累了丰富的技术和管理经验,具有明显的优势;拥有行业领导型的人才团队;拥有开阔的眼界;成本控制卓有成效。

领先优势:中国船舶动力的“发源地” 。

公司性质:国企。具有公信力,稳定可持续发展,易受客户信任;对行业具有前瞻性,易掌握行业一手资讯;国企拥有优先获悉国家行业政策的优势。

辉煌业绩:上海市高新技术企业、上海市企业技术中心企业、国家级企业技术中心、国家船舶动力工程实验室的骨干成员单位、被授予全国第二批“制造业单项冠军企业”称号。

经营业绩:沪东重机造机产量常年位居全国第一、沪东重机已具备550万马力的低速机年产能,国际市场占有率水平居世界第二、交付安装的多项机型均为世界首台、沪东重机民用低速柴油机业务国际市场占有率至“十二五”末已达到20%、沪东重机成套产品方面目前世界最大的19米顶管机按期优质成功交付等。

科研成绩:动力研究院、动力设计院、温特图尔发动机有限公司——WinGD基地、自主研发12MV390、6EX340并通过中国船级社型式认可试验;成功研制符合IMO Tier III标准,全球首台WinGD柴油机SCR系统,并实船使用;成功研制国内首台MAN柴油机SCR系统;自主研制WHR,已顺利完成试验系统联合调试试验;成功开发了MAN ME-C、WinGD RT-flex和X型等系列电控型低速柴油机,其中6个机型世界首制机,10个机型为国内首制机。

战略联盟:中船三井。

经营业务:研究业务、制造业务、服务业务、成套设备业务。


海洋超级引擎


沪东重机定位


2、产剑——注重产品细分及抢占核心产品关键词


产剑——注重产品细分及抢占核心产品关键词


产剑——注重产品细分及抢占核心产品关键词


3、语剑——超级语言钉

先看几个超级语言钉的经典案例:

共产党的超级语言——打土豪、分田地;

阿里巴巴的超级语言——天下没有难做的生意;

万达的超级语言——万达广场,就是城市中心;

脉动的超级语言——不在状态,脉动回来。


欧赛斯为沪东重机打造超级语言体系:

领导地位型:沪东,全球第二大低速机品牌;

精神使命型: 海洋动力选沪东,开拓世界更轻松;

购买理由型:沪东,好芯更强劲;

自我表征型:沪东,我芯澎湃。

”海洋动力选沪东重机,开拓世界更轻松”为示例做主KV展示


主KV展示


主KV展示


4、符剑|超级符号

沪东重机的标志升级核心策略:继承与发扬

A.品牌基因的传承;

a.色系的延续;

b.图形的演变 ;

c.字体的统一;

d.排列组合形式的统一;

B.融入现有业务特性,如动力;

C.结合品牌形象调性和时代发展趋势的考虑;

D.前瞻性品牌呈现: 英文为主,中文为辅;

E.以最少的元素占领品牌记忆点;

F.国际大品牌的极简扁平化设计风格。


国际大品牌


国际大品牌


思维发想


超级符号方向草图


5、色剑——超级色彩,占领一个独特色彩


色剑——超级色彩,占领一个独特色彩


蓝色


绿色


黑色


黄色


红色


6、径剑——品牌强势占领


径剑——品牌强势占领



7、营剑——强力整合营销传播


营剑——强力整合营销传播




欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

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欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


欧赛斯拓展活动


欧赛斯团建


欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观

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