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全度品牌全案服务

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-11-07 11:23:37
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公司:  福庆集团
品牌:  全度
行业:   生活家居服务
服务模式:  品牌全案服务
服务内容:  IP形象打造

【项目背景】

“全度家居”是福庆集团旗下高端品牌,依托福庆集团28年的建材家居行业经验,引领行业整合升级,定位生态实木高端定制,致力打造中国板木定制家居领军品牌。

全度立足于国际风格设计与德国工艺制造,旗下产品涵盖现代、欧式、简欧、新中式4大体系,满足不同阶层人群对居家生活的设计需求,结合卧室、客厅、餐厅、厨房、书房、功能房、阳台、入户8大空间系统,百种可变化配置,真正为您带来全屋全景体验。


【项目意义】

随着人们个性化需求的提升,全屋定制将是未来家装行业的趋势,前景十分广阔。然而在激烈的市场竞争,品牌形象塑造显得尤为重要。欧赛斯通过打造品牌超级符号——IP形象,帮助全度家居塑造品牌形象,积累宝贵的品牌资产。


【服务内容】

一、 打造超级符号的目的

我们先来认识一下,打造品牌超级符号的目的,拥有自己的品牌符号核心目的就是降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。不断投资、不断积累, 属于自己的品牌资产!


二、 行业竞品是如何做的


索菲亚


欧派


尚品宅配


代言人


行业大多品牌没有属于自己的超级符号,像索非亚、欧派、尚品宅配都是选择明星代言,明星代言人不属于品牌资产,他存在价格高、不稳定、不能持续投资和积累等风险问题。



三、 打造全度超级符号的方向

那么作为一个行业新秀,全度应该如何打造专属品牌超级符号呢?

欧赛斯认为全度需要一个专属的IP形象,为全度代言,我们研究了20世界美国十大知名广告形象以及近几年来互联网时代品牌的做法,IP形象已经越来越多地成为了品牌的记忆符号,就是没有logo和品牌名的出现,我们都能立刻叫出品牌的名字,像米其林的米其林轮胎人,天猫的猫,美团外卖的袋鼠,所以打造IP形象是大势所趋。


超级符号


卡通符号



四、 全度符号设计

欧赛斯对全度做了深度企业内部调研,对全度的品牌理念、产品体系和未来战略规划有了全面了解后,结合全度的自身特点和优势,决定以生态实木高级定制作为切入口,围绕“树木”这个核心关键词,结合全度的轻奢调性,打造一个树先生的形象。


设计理念


设计理念


在上百款设计手稿中选定方向,进行深入创作


设计手稿


全度先生方案


全度家居先生



五、 全度先生5大设定

1.形象名字设定——全度家居先生

命名的第一原则,就是降低传播。名字里自带品牌名,加深消费者对品牌的记忆,就像米其林轮胎先生,他原名叫必比登,2006年在中国正式更名为米其林轮胎先生,直接植入品牌名,更好记忆,传播更有效。


2. IP故事设定

名称:全度家居先生

顾问形象:实木家居定制顾问

人物关键词:

热情、专业、暖心。毕业于全度大学实木定制专业,呵护地球生态,呵护家庭温暖。

热爱实木定制工作,专业知识也能讲的通俗易懂,幽默风趣,完全不像工科男。


3.主色彩设定——绿色

为什么选用绿色?

第一:大自然的颜色,健康生态。

第二:延续继承品牌辅助色绿色色系。

第三:视觉上更加醒目,吸引眼球。


主色彩设定


主色彩设定


4、全度家居先生细节设定

头部:在发型上参考了明星靳东的发型,因为他的影视剧角色给人的印象就是睿智、稳重、低调的成功男人形象,符合全度气质。


头部


着装:选择了商务休闲装,商务休闲着装第一:让符号更具亲和力。第二:商务休闲装可以适用各种场景。第三:将全度标志“DO”植入到符号上,将其捆绑在一起,就像烙印一样,进一步强化符号和私有化符号形象。


着装


伙伴:啄木鸟

第一:树和啄木鸟本身二者就有天生的联系,树生虫了,啄木鸟把虫吃掉,然后树健康成长!

第二:啄木鸟主要作用是用来强化丰富主体树人的,让他更加生动化,更具有亲和力!

第三:就是传达绿色健康的品牌理念,让人们更喜爱,更信赖我们的品牌。


5.全度家居先生动作设定


米其林IP形象


品牌IP人物


欧赛斯认为,要从消费者已有的认知里找灵感,不要试图去创造一个从来没有的东西,不要试图去教育消费者,而是要充分利用好消费者现有的认知习惯,所以我们从明星品牌身上学习,为全度先生主形象设定了一个自信的动作,竖起大拇指,昂首挺胸,自信的微笑,表达品牌自信,传递品牌信任感!


全度家居先生


做了系列动作的延伸,动作够丰富,方便后期运用。


系列动作的延伸



六、 符号视觉呈现




符号视觉呈现1


符号视觉呈现2


符号视觉呈现3


符号视觉呈现4


符号视觉呈现5


符号视觉呈现6


符号视觉呈现7


符号视觉呈现8



【项目成果】

,是最温馨的港湾;家,是心灵栖息的场所。如果将家居拟人化,你会想到什么?是睿智,轻奢还是随和?2018年在欧赛斯和全度的共同努力下,全度家居全面对外推出了全新的拟人化形象产品——度先生,并在官网设立了度先生咨询平台,为消费者提供人性化的服务,度先生做为全度品牌的超级记忆符号,未来将肩负起传达全度家居的品牌精神和设计理念的重任。


全度官网






欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

"


欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


欧赛斯拓展活动


欧赛斯团建


欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观

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