【包装设计材料两大类：自然材料和人工材料】用于包装设计的材料可分自然材料和人工材料两大类，其呈现出的视觉、触觉效果有差异，这是由材料的本质、肌理、光泽、手感等因素决定的。设计者通过对包装材质的充分认识和准确表达，可以把自己内在的思想、意识观念等转化为外在形态，以满足消费者生理和心理的需要。

【材质之美，在光感、在触感、在纹理】在包装设计中有效利用材质特点，可充分发挥材质的隐喻功能。如，反光材质给人以华贵、现代之感，光滑材质让人感觉干净、简洁，密度大的材质让人感觉稳重可靠，特殊纹理的材质给人浑然天成、巧夺天工的神秘感。

【忽略材质，包装设计无从谈起】材料是包装设计的物质基点。设计师结合材料特性，通过有意识的加工活动，令包装材料的质感表现更加到位，使材料本身的流畅平滑、古朴原始、松软舒适的特点更加突出地表现出来。

【材质体现产品品质，吸引人群，促使购买】包装材料的恰当运用能强化包装的整体艺术效果，体现商品品质，吸引消费者，催促购买行为的发生。只有选择恰当的表现方法，在包装设计过程中完成理念对材料的观照，才能充分发挥材料的独特魅力，完成商品与包装在精神上的同步。

【包装选材三原则：功能适应、成本结合、价值表达】

一，功能适应

材质的选用应与包装的基本功能相适应。为了迎合商品市场的需求，促销功能成为当今包装设计追求的首要设计原则，包装存在的本质反倒被忽视了。然而保护内部商品的完整性是包装存在的根本，是包装的基本属性，如果舍本逐末，商品受损造成销售主体贬值，促销功能也就成了无稽之谈。

包装材质的选用必须建立在熟悉材质特性的基础之上，如材质的强度、韧度、加工工艺、抗压能力等方面。包装材料的选用也有很多附加条件。如果商品无需特殊保护，选择材质的余地就大得多。如果包装设计过程中出现商品的保护功能与促销功能冲突，可采用内外包装、多层包装的解决方法。

1、易损抗压：若商品属易破损品，则须选择能抗压、防撞或便于加工成抗压、防撞结构的材质。

2、防潮防晒：需要做防潮、防晒保护的商品，应选择加工后密封效果好、不透光的材质，规避潮变或光线照射引起的商品变质；

3、防腐：食品多有防腐要求，应选择便于真空贮藏的无毒材质；

4、低温：而有低温保鲜需求的生鲜食品，应选择能经受低温处理或能盛放冰块的材质。

二，成本结合。材质的选用应与包装的成本相结合

价格也会影响消费者的购买行为，包装成本会影响商品整体价格，在进行包装材质甄选时，除了要考虑所需的包装材质特性外，还要考虑包装成本，要做到成本与材质特性的需求平衡，“买椟还珠”并不是好现象，应处理好包装设计中商品与包装、材质与成本的主客体关系。

1、日用品：可选用相对便宜的包装材质，性价比越高的日用品的竞争力越强。

2、礼品：礼品类商品可选用较为华贵的材质，提高商品的档次，迎合消费者的购买心理，但是要防止“过度包装”现象的发生；

3、奢侈品：无需过分考虑包装成本。奢侈品本身价格较高，包装所占整体成本比重小，而且贵材质更能衬托商品价值，与商品形象和档次相衬。

三，价值表达。包装材料的对比运用及整体表达

自然材料与人工材料结合使用是现今消费者较为认可的包装设计方法。这种设计方法借用对比关系，营造细腻与粗放的对比环境，在此特定的环境中，通过不同材料的视觉反差，实现质感的对比，让消费者完成不同的视觉体验，体会对比的魅力。

【欧赛斯观点】产品的包装设计，一定要处理好材料与商品、成本的关系，才能使包装材料更好地为商品服务，更好地发挥包装的功能、文化、销售价值。