如何写好一个品牌策划的品牌故事呢？在营销环节中，品牌故事可以是一种故事化的品牌营销。在传播环节中，有些品牌故事在实操的过程中，也可以是一场公关活动。但本质上，品牌故事还是品牌建设的一部分。因此品牌故事需要策划，需要在精心策划之后去实施，通过实施形成故事，最后才是写作与传播。

一、品牌故事策划

在策划品牌故事时，首先要理清品牌文化的脉络。因为策划什么样的品牌故事，是由品牌理念、品牌价值观决定的，就像海尔砸冰箱。

二、品牌故事的切入点

任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入。那么如何寻找品牌故事的切入点？

1. 从企业的创业故事说起，更具真实性。

比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

2. 追根溯源，从品牌的历史挖掘，品牌没有历史就从产品的历史入手。

比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。

3. 从品牌哲学和品牌态度出发，一样打动人心。

怎么从品牌的态度讲述品牌故事呢？从细节把握，把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。

4. 从产品本身出发，与消费者建立关联。

当你的品牌没啥可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。

三、品牌故事的主体内容

主体层，展示品牌的核心价值，包括5点

我是一个什么品牌

为什么创立这个品牌

创始人牛在哪里

我提供什么产品/服务

我已经做出什么成绩

通过这些信息，顾客在购买前，判断品牌的专业能力，产品和服务是否匹配自身需求，以及最重要的，是否认同品牌的价值观和个性。当发现品牌策划的价值观、产品都特别Match自己的需求时，对品牌的好感度一下子就提升了，所以品牌故事必须能帮助顾客做判断。

例如：

四、品牌故事的延展内容

延伸层，提供证据，引导顾客进一步探索，也包括5点：“产品系列介绍、特色服务/品牌活动介绍、专利技术、团队风采和品牌定位相关的资讯”讲好品牌故事，好故事的诞生有各种技巧，许多作家都曾分享过自己的写作技巧，能否用故事表达出品牌的真情实感和价值观，也是衡量一个优秀品牌策划水平的标尺。