一个成功的品牌必然要进行互动营销大众传播，成为大众所熟知的品牌。今天体现在商业领域的大众传播，最初主要在社会功能。第一社会功能就是赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。美国社会学家拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播，大众兴趣和有组织社会行为》(1949)一文中认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化，树立威信，得到显著地位；也可使之威信扫地，败下阵来。

今天，在商业领域如何进行大众传播成为了摆在每一位营销人员面前的问题。每一家公司都没有无限的资金进行大众传播，那么我们就必须在有限的资金内做出最好的传播效果。那么大众传播策略的制定就变得尤为重要。

互动营销传播的策略的第一步是精准的目标人群定位。我们以2018年刷屏的瑞幸咖啡为例，瑞幸咖啡就选对了目标群体，选用的代言人“张震”、“汤唯”在白领等高知识群体中具有很高的认知度。瑞幸咖啡所采用的办公区电梯广告位的投放、线上的分享邀请机制都符合目标群体的观看、分享习惯。瑞幸咖啡在2018年的一举成名，其精准的人群定位功不可没。

第二步，那就是适当的互动营销传播方式组合。现在的市场环境已经发生了重大的变化，原来了单一渠道已经发展成多维渠道，单一传播方式也发展出了更多的传播方式，H5、软文、海报、短视频（抖音、快手）、创意视频、广告片、事件营销、活动营销等等，多样化的传播方式组合才能起到最佳的效果。

2018年最成功的互动营销事件营销之一，华帝的法国队夺冠退全款活动，其线上线下的海报、代言、活动等等都是相互配合的，法国队夺冠那一刻，华帝的品牌传播效果达到了最大化，但最后退款难话题的微博热度比法国队夺冠退全款的热度还高，一个环节失误几乎影响了整个大局。

第三步，就是梯度式的传播波次。互动营销大众传播需要有放有收，需要提炼出传播主题进行推广。一方面是品牌没有大量的资金可以一直做推广，另一反面，消费者也容易形成观赏疲劳，效果大大下降。这也是众多知名品牌一直进行广告创新的原因之一，说道创新就来到了第四点。

第四点，持续性的创新。这里举一个刚刚发生的苹果手机的例子，苹果推出了新的短片《一个桶》，几乎和去年的《三分钟》一个套路。去年陈可辛导演，今年贾樟柯导演。同样选择春运的话题，都是一个情感的故事。这件事情充分说明了持续创新的重要性。

总结来说，互动营销传播策略的制定需要把握要点，更要形成完整的体系，才能获得最佳的传播效果，为品牌带来收益。