【VI的核心是LOGO规范】

公司在初创是，因为资金有限，忙于生存，对VI这件事往往会不够重视。当企业渡过了危险期，慢慢形成一定规模的时候，就会考虑好好地为品牌设计LOGO，整个企业、品牌的品牌设计视觉层面通过VI来规范起来。

我们来看下VI的定义，VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面，分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI品牌设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业品牌信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI手册除了本名“视觉识别”外，还有别名：品牌视觉指导手册、品牌风格指导、签署使用规范、品牌手册、品牌标准、LOGO指导手册、品牌保护指导、企业设计手册……等等。如果你看到这些名字，不用怀疑，他们都是VI手册。

从上面的别名中，我们来思考下VI的核心是什么呢？就是品牌设计一个简洁美观的LOGO，如果没有一个标志，VI就无从谈起了。所有的VI手册，第一部分就是把LOGO讲清楚：图形为什么这样设计、选择这个字体理由是什么、字体和图形构成的位置距离规范是怎样的，在深色和浅色背景下，LOGO分别用什么颜色，该不该反白处理？这些都是VI基础中的基础。当然，可能还有设计一些品牌的图形花边，来配合LOGO使用，但由于VI的核心是LOGO，本质上你可以把VI手册看作是LOGO使用手册。如果LOGO设计没有通过定稿，就不会做VI。LOGO设计确定了，那么VI就可以放心动工了。

【VI是整个企业品牌的视觉标准】

有些企业在漫长的发展过程中，由于业务或者理念变更（也许新上任个CEO）会重新设计他们的LOGO，同时新的VI品牌设计手册也会发布，把新LOGO在各种场景下的使用规范讲得仔仔细细，精确到毫米。做这么多设计规范的目的呢？就是保持品牌风格的统一，把品牌印象的“跑偏”控制在合理范围内，让所有接触到该品牌的受众，得到的信号都是统一的。比如汽车4S店是距离消费者最近的地方，只有严格按照VI规定的标准来打造，整个销售的“气场”才是正确的，才能给千千万万个消费者统一的品牌印象。

总结来说，VI是一本“LOGO使用规范”，更是一根保证品牌设计风格不跑偏的准绳。