现在的消费主流已经向90后倾斜，他们出生于变迁最快的时代，成长于相对优越的环境，这样的时代背景塑造了他们更加强烈的自主性，和看待事物独特性。许多人认为90后宠命优渥，是被“惯坏”的一代，但其实他们只是更加清晰的认清了自己想要什么，对于需求更加“物质化”，如果这东西符合他们的审美就不加掩饰的入手购买；忠诚度方面也偏低，对人设崩塌的明星，说不喜欢就毫无心理压力的转投其他明星粉圈，他们对待品牌所做数字营销内容的态度亦如此。

为迎接新群体市场，各大厂商和品牌的数字营销内容也已经将战略转向了这股年轻群体，Tiffany中国区品牌代言人倪妮，lv品牌代言人吴亦凡，Gucci全球代言人李宇春，无不迎合90后年轻群体喜爱的明星时尚达人，如今的市场得90后者得市场。

欧赛斯对于90后的洞察来源于一个新母婴品牌——显呗。显呗只关注“新妈妈”群体，而时下的“新妈妈”群体，刚好切合90后群体，当然还有一部分二胎妈妈，她们都是显呗的对标消费群体。欧赛斯认为，即便是做了妈妈之后，90后的“天性”是不会改变的，而事实也证明，确实如此。了解90后的喜好观，从复盘他们的生活状态开始：90后成长于互联网，更发展于互联网，也落定于互联网；他们在网络上面认识世界、了解时事、关注娱乐、分享时尚等，也习惯于在网络上刷存在感，晒生活、寄托情绪，互联网承载着90后的心理变化，欧赛斯通过90后的网络行为来分析他们的喜欢观；

90后喜欢的就是这种敢说敢做，能够在关键时刻为90后心中的情绪找到一个发泄口的品牌。90后的社交方式是自带自嘲属性的，与其字字珠玑的表明立场，不如一句玩笑安慰心情。都说学会自嘲的人生是一种对自我修养的提升，无论品牌和产品也是如此；自嘲精神既是自我的一种安慰，又是娱乐精神的呈现，江小白的“表白瓶”可口可乐的“昵称瓶”、“歌词瓶”都是很好的数字营销方式。

品牌数字营销的调性不是喊两句就可以获得90后的认同，90后更加关注，使用该品牌的产品之后能够获得什么？欧赛斯认为90后喜欢的品牌特性，需具备“人格化+有趣+情感共鸣三大要素，不然很难引起市场传播。那么，应对90后的品牌数字营销手法，也是三个大招：”人格化IP营销“+”趣味营销“+”情感营销“！

产品研发是以消费者需求为出发点，品牌数字营销调性建设是以消费人群性格为模拟设定的，想要获得90后认可，并心甘情愿为其买单的品牌，就要以90后的喜好建设品牌调研，研发品牌产品。