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  • 无论是普及度、技术能力还是使用习惯,移动设备都在发生飞速的变化。未来将是一个多屏融合的时代,品牌跨屏体验设计正一步步推动这一愿景实现。要想体验在不同设备间的完美跨越,其目标核心是搭建一个无缝连接的多屏体验。信息同步性、体验一致性成为品牌跨屏体验的核心,品牌需要设计及建设与品牌定位相匹配的品牌官网及新媒体营销平台,成为品牌沟通、传播及交易中心,为用户带来更具互动性的体验。

    我们正处于生活多屏时代:

     

     

     企业要真正做到跨屏互动,一方面要通过创意打破界限将各个屏幕进行有效整合,真正调动受众的互动性和参与度,提升广告的效力;另一方面要在移动化、社交化和电子商务方面加紧布局。另外,我们仍然不能忽视一些跨屏互动广告发展中的制约因素,如广告跨屏多媒体的效果评估和计划优化、技术限制等,解决这些问题将会推动未来跨屏互动广告的健康发展。

    欧赛斯跨屏互动策略组合:

    1、认知屏+移动屏:提升知名度的同时提高品牌黏性
    当消费者在选择一项新产品的时候,首先要对该产品形成一定的认知,电视作为大众媒体仍然是领先的媒介渠道,在提供产品信息、树立产品形象方面有很大的作用,可以提升消费者认知水平,并起到一定的劝服作用。但现行电视媒介更多的只是单向的传播,不能建立起消费者与产品的关系,而大部分通过移动屏登录的媒体则有很强的互动性,不少人把社交媒体称为关系媒体。如果企业在移动屏与认知屏同步或延时发布广告,必然会加深消费者对电视广告的印象,扩大广告的广度和深度。同时通过互动的形式建立起品牌和消费者之间的关系,引起消费者的共鸣。当品牌成为了朋友,消费者就会主动通过自己的社交圈将品牌推荐或分享给更多的人,这将在提升品牌知名度的同时提高品牌黏性。
    2、移动屏+行动屏:利用品牌“粉丝” 实现精准营销
    移动互联网的发展使“任何人、任何时间、任何地点、任何终端、传播任何信息”的5A理想传播状态成为可能,企业想要赢得较高的客户忠诚和盈利能力,就一定要实现以下目标:在正确的时间通过正确的方式将正确的信息传达给正确的客户,这是一种精准营销。而智能手机和平板电脑会成为移动终端的首选,web2.0的社交平台将成为主战场。消费者通过互动或者直接参与的方式,在移动屏上获取信息,成为品牌“粉丝”,同时留下了自己的网络痕迹:关系图谱、兴趣爱好、消费特征、产品需求、人口统计特征等信息。企业通过数据挖掘获取这些信息,可以更加明确产品定位、洞察消费者心理,进一步调整广告策略,选择目标网站借以转战个人电脑屏。利用互联网的优势,高频次的广告播放加上精准的营销策略,可以在极大提升品牌曝光率的同时,实现品牌精准营销。
    3、认知屏+行动屏:扩大口碑迅速实现知名度的品牌资产价值  
    传统企业主要通过购买电视台的时段,发布产品广告来引起消费者的关注。但是,电视广告价格高昂,不适宜播放较强故事情节的高关联型情感广告。而互联网广告尤其是互联网视频广告,具有灵活的收费模式和良好的个人体验。企业可以在电视屏上播放富有创意、故事情节紧凑型的部分广告情节,并提示如果要看完整情节,可到电脑屏获取。这样的跨屏组合,充分调动受众的好奇心,不仅可以节约广告成本,还可以提升品牌知名度和口碑。
    4、认知屏+移动屏+行动屏:全程跟踪无缝对接
    跨屏的发展,认知屏、移动屏和行动屏的配合,企业可以实现对消费者,品牌认知——信息搜索——购买确认——购物成果分享——购买行为跟踪的全程监测和呵护,使消费者与企业实现双向的互动和沟通,提升品牌知名度,积累客户关系,达到消费者和企业的良性互动循环。现在,越来越多的企业更加注重跨屏的组合营销,利用认知屏扩大知名度,借助移动屏捕捉消费者最新需求和用户数据,为后续营销活动做基础。
     

     

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