【优秀的产品全身都是品牌资产】

一个产品对于消费者来说，不只是商品，还是认识一个品牌的媒介。一回生二回熟，三回心里记得住。经常会看到街上有女生背着LV包包，我们是怎么知道那是LV呢？靠那个品牌设计出的经典棋盘格图案，还有LV标识和十字花标组成的阵列图案。

同样的道理，我们看到有人穿件风衣，领子袖子露出了格子图案，那可能就是博柏利风衣了。我们对于一个品牌有这样的识别办法，这么个认知，对于品牌来说就是品牌资产了，这有助于我们发现他，还很有可能会选择购买他们家的产品。远处开来一辆车，高高的进气格栅，上面还有三叉星的立标，不用说，奔驰。无论车型外观再怎么改款，奔驰的旗舰S级轿车身上总会保留它最明显的品牌特征、家族化设计，那是一个个给消费者识别他的符号，那也是奔驰的品牌资产。

同理，我们也能发现宝马车的“大鼻孔”，也就是双肾形格栅、透亮的天使眼大灯、还有后门窗经典的霍夫曼斯特拐角，都是宝马的品牌资产。此外，还有保时捷那高于引擎盖的圆形大灯、雷克萨斯那纺锤形进气格栅都是很个性的品牌特征，现在大众汽车、吉利汽车也开始重视家族化特征的设计，希望能坚持重复下去，积累品牌资产。椰树椰汁品牌设计的包装总是被吐槽，然后这对人家的生意也没啥影响，喜欢那个味的消费者总是拿钱在捧场，在超市里，就认准那个高明度红黄色排版的包装！还有老干妈辣椒酱，经典的陶华碧肖像，还有就是那个经典的特色口味，这些优秀的产品每卖出一份，就像一颗“品牌资产全家桶”的种子，播撒在了消费者的脑袋里。

【有的产品只是商品，有的产品活成了符号】

我们买的大多数产品，都只是个商品。有一些优秀产品，他们跨越了几十年甚至上百年的时间，一直保存了下来。大多数产品都会被时间淘汰，而有些产品和时间做朋友，它们活成了符号，你能够远远地一眼能识别出来，并且读懂它的意义。比如可口可乐公司的瓶装可口可乐，这个特殊的形状没人会认错。还有奔驰的S级轿车，谁都明白“大奔”意味着什么。再举一个11岁的年轻产品——苹果的iPhone，，成了数码产品里面时尚的符号。

【品牌资产需要代表性产品来延续】

传统豪华轿车品牌，特别重视产品系列的延续，让每一代新产品都继承品牌宝贵的品牌资产。比如奔驰的三个经典系列“S级”、“E级”、“C级”就已经有几十年的历史了，相信还会一直传承下去。

【欧赛斯观点】品牌设计重在品牌资产审计，经典产品承载品牌资产，不断重复成就百年品牌。