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  • 品牌整合营销的三项原则
  • 发布:匿名
  • 时间:2018-4-13
  • 目前的商业竞争已经从单纯的商品质量竞争上升到品牌竞争,在这种态势下,如何利用品牌整合营销使得品牌的价值达到最大化,就成为企业竞争的关键。业内领先的品牌整合营销可以使得所有的宣传方案向着同一个方向进展,使得企业的综合实力发挥到极致。但是在品牌整合营销过程中,应该遵守以下三项原则。

    品牌整合营销的三项原则

     

    第一、成为以客户为中心的组织

    组织必须以最终客户与消费者为重,因为他们是惟一可以让公司赚钱的人或团体。客户所带来的金额收入可以让公司为员工谋福利,可以用来酬谢股东的投资与所承担的风险,还可以把营运良好且具有社会责任感的组织所能带来的好处贡献给社会。因此,专业设计的品牌整合营销必须以最终客户为重,因为只有他们能提供资源从而酬谢每个参与其中的相关人员。

    第二、采用由外而内的规划

    由内而外的规划方法的第一步是确定组织想要获得什么,然后则是把各种活动安排成一连串的行动步骤,并希望能因此得到想要的结果。品牌整合营销规划的数量或财务目标决定营销与传播的投资或支出水平。如果公司达到了预期的目标,那么公司就愿意用一部分营业额投资于更多的营销与传播活动。

    第三、以整体客户体验为重点

    战略性品牌整合营销的重点在于客户对产品和公司的整体体验上,而不只是对营销活动的体验,认清这一点和以客户为中心的要求可以说密不可分。品牌整合营销的目标必须从外部传统营销传播活动的狭隘观点转向搭建客户与品牌及公司的整体客户关系上。

    以上就是品牌整合营销的三项基本原则,在整合营销的过程中,必须以客户为重点,并以此成立专门组织架构,以整体客户体验为重点,一言蔽之就是树立客户的中心地位,一切的营销方案都围绕客户进行。业内领先的品牌整合营销机构,深谙整合营销之道,能定制个性化的方案。

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