业务咨询:021-62807067
  • 如何了解市场前景?
  • 发布:匿名
  • 时间:2018-3-13
  •  1、公开市场分析(桌面研究)
    (1)吃透这个市场:
    - 市场容量:市场空间是多少?
    - 市场的发展阶段:起步期、成长期、高速增长期、成熟期还是衰退期?
    - 行业格局:垄断型、分散型、集中型
    - 市场细分:细分领域有哪些?
    - 供需状况:供给和需求充裕的程度?
    - 价值链:构成行业的整体价值链是如何的?
    - 市场竞争情况:主要竞争者、盈利水平?
    - 市场趋势:市场发展趋势是如何的?

    (2)寻找市场中的关键的X
    每个行业的关键成功要素不一样,比如酒水行业是被电子商务冲击比较晚的一个行业,因为酒水的物流是很大的问题,易燃易爆品,不让做快递的。而像京东或者酒仙网它的物流成本一直维持在一个很高的成本,所以对这个行业很关键的要素是减少物流配送的成本。

    (3)市场发展背后的核心动力
    ①产品革新
    ②技术创新
    ③营销革新
    ④大厂商的进入或者退出
    ⑤技术秘密的转移扩散
    ⑥政府政策、法规的变化

    2、竞争对手分析
    竞争对手分析共分为10个步骤,如图是分析路线图。这个分析路线图侧重于企业前端即营运端的分析。

     

    一个企业的策略如果是根据竞争对手策略来制定的话,这个企业是没有持续性的,每个企业策略应该具有企业自身的特色。分析竞争对手的目的是为了解对手,洞悉对手的市场策略等。
    6.2)竞争对手分析
    3、目标消费者分析
    1. 影响消费者行为的因素



    2. 目标消费者画像


    3. 消费者购买决策


    4. 消费者6H思考

    4、企业内部访谈

    (1) 内部访谈
    (2) 企业资源禀赋分析
    (3) SWOT分析


    欧赛斯渴望与众不同。

  • 上一个:如何从活动、创意等众多资料中梳理出策划者的逻辑思路?
  • 下一个:新媒体营销方式最常见的手法有哪些?
新闻动态

公司新闻

行业新闻