【颜色打响品牌战，红蓝品牌对决】

儿童游戏两队阵营，往往要各占一个颜色作为旗帜色，这两个颜色往往就是红色和蓝色，因为这两个颜色太典型了。红、橙、赭、黄等色给人以热烈、兴奋之感，人们便把这一系列的色彩称为暖色，暖色最常用的是红色。蓝、绿、青等色给人以寒冷、沉静之感，人们便把这一系列的色彩称为冷色，而冷色里面最常用的是蓝色。也就是说，从色温角度说，一个是典型的暖色，一个是典型的冷色。我们家里的水管上也用红线和蓝线分别代表热水和冷色，可以说，红蓝两色代表着天然的“冲突”。政党的品牌设计也善于色彩来造势，每次美国大选年，电视上都会频繁出现红蓝相间的美国地图，表示的是共和党和民主党在各州的势力。红色代表共和党，蓝色代表民主党，因而，人们也用红州指代共和党控制的州，蓝州指代民主党控制的州。

政界方面，用红蓝两色代表政治立场不同的两党，那么营销界呢？我们举两个常见的例子，就是碳酸饮料界的一对“世纪冤家”——可口可乐和百事可乐。可口可乐品牌设计的经典红色和logo标识，与百事可乐定位的蓝色风暴形成鲜明对比，从视觉形象上建立两种品牌独特的符号能指。1931年可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。广告中，圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色，恰如其分的表现了可口可乐产品内涵，从此风靡全球。这个与可口可乐紧紧相连的圣诞老人每年都会被重印在可乐广告及新包装上共贺圣诞佳节，这个事件对后世的影响有多么强大呢？在此之前圣诞老人的服装颜色各民族都不一样，但可口可乐的红色圣诞老人随着巨额长时间的广告砸下去，从此全世界的圣诞老人都穿上了红色的袍子，并且每年的圣诞节都天然地和可口可乐产生了联想。可口可乐品牌设计的红色并非只是玩玩而已。通过红色，隐藏的是可口可乐强化品牌产权的心机。红色圆形标志是可口可乐的注册商标，属专有资产。促销，让你反复感知红色的概念，让你爱上红色的奖品，让你寻找红色的可口可乐图案。最终为的是让你爱上红色的可口可乐，促进对红色的联想，保持对红色可口可乐的品牌忠诚！

百事可乐的蓝色呢？营销上的营销比可口可乐就差远了，而且偶然还要自我背叛一下，搞个“敢为中国红”把包装和广告弄成红色，这就等于给可口可乐积累品牌资产了。

为什么说不要随便换自己的品牌色？因为品牌色不仅仅为品牌设计个颜色那么简单，这也是是战略层次的考量。坚持一种颜色不仅体现了品牌战略路线的一以贯之，更体现了厂商的意志力。