随着泛90后逐步成为市场的消费主力，食品品牌纷纷进行品牌革新及产品年轻化升级，希望在年轻群体立下号召旗帜。米多奇也顺应数字营销这个时代趋势，以年轻用户思维，打造泛90后专属的IP爆款——馍养味。为迅速抢占年轻声量，米多奇特别选择与拥有优质流量和爆款基因的年轻人群聚集地抖音APP合作，一共邀约17名抖音达人进行原创视频拍摄，带来强效互动和曝光价值，截至6月29号，视频累计播放量500W+，累计点赞量30W+，累计评论4000条+，成就食品行业玩法新标杆。

此次欧赛斯为米多奇抖音数字营销战略制定的步骤主要分为以下三步：需求：以核心独特优势迎合市场需求；战略制定：以需求与期望值为出发点，按计划制定；执行侧重点：有所偏重的调整战略。

一、需求

需求要结合品牌需求（全面）与活动需求（片面）共同考量，以这次抖音营销活动为例，这是一次米多奇品牌顺应市场的年轻化探索，是一次直链年轻消费群体的内容营销。

二、战略制定

借助平台资源，为品牌形成巨大流量池。米多奇此次抖音营销活动，采取了大V打前锋→小V被带动→广大受众被引爆的模式，达到了裂变+引爆的效果。

1、红人KOL、大V

趣味化、场景化的情节演绎，为品牌赋能助力，引爆病毒式营销。

2、小V用户

原创、原生的时尚内容表达更能拉近品牌与抖音用户之间的距离，让时尚艺术以更自然、更有趣的方式被年轻人传播和接受。

3、 广泛的受众

以去“中心化”的推广模式，通过用户互动来取胜的平台。让流量不止是一个数字，而是真正带来有效果的传播。

三、侧重点

经过消费者洞察，本次营销活动除了强化品牌形象外，更注重价值观的共鸣，建立与受众的情感连接。

1、 受众触达

米多奇关注受众喜好以及去迎合他们的喜好，在抖音上以独特有张力的视频作品为内容，以KOL互动为阵地，为品牌搭建起与用户趣味沟通的桥梁，为品牌与受众的共鸣打下了基础。

2、强烈情感体验的塑造

米多奇靠强烈的情感体验唤醒了老用户童年的记忆，提示了他们心中关于味道恒久的情怀。

3、人性化互动

米多奇用形象的语言和情节，让受众产生强烈的代入感，与视频达成心灵上的互动与沟通，借助抖音平台创造火爆的奇迹。

四、活动效果

从传播角度来看，米多奇此次视频营销20W的小成本投入，在短期内对千万人次的用户达到了传播覆盖，让内容广告变成了一个超高效的营销工具，让消费者与品牌进行良性互动。恐怕传统媒体百万级的投入也难以达到这个成果。

【欧赛斯观点】数字营销策划得当，20万线上营销的效果，顶100万的传统广告投放。