【汽车品牌不乏百岁老人】

得益于欧洲18世纪-19世纪第一次工业革命带来的“蒸汽”福利，汽车工业大放异彩，诸多品牌到现在都有了百年历史，比如奔驰（1886）、宝马（1916）、奥迪（1909）、雷诺（1898）、菲亚特（1899）、福特（1903）、雪佛兰（1911）、凯迪拉克（1902）、别克（1904）等，这是都汽车圈知名的百岁寿星。反而现在雄霸车坛的两大集团丰田（1937）和大众（1937），他们的品牌历史却不足百年。从营销策划角度看，百年的汽车品牌历经沧桑，消费者也更容易有信任感。

【名字+产品+事件是汽车品牌的核心生命力】

不论是品牌资产、还是文化资产，是资产都讲个传承有序。联合国教科文组织正式通过决议，将中国申报的“二十四节气”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。百年汽车品牌的品牌资产，传承的重点就在品牌名字、产品系列、创举事件。举例来讲，奔驰的名字就是品牌资产。奔驰的产品有三个系列是传承至今的，那就是“S级、E级、C级”轿车，其中S级是奔驰的代表性产品系列，也是“大奔”这个俗称所特指的车系；奔驰的创举事件，就是“奔驰是汽车发明者”，其他的事件比起这个都会黯然失色。福特的名字，在汽车界如雷贯耳，产品这方面的传承就没有奔驰宝马那么重视了，也就是福克斯在全球范围叫得响，而蒙迪欧在欧洲、北美、南美、中国叫的名字都不一样，怎么积累品牌资产呢？好在福特有个很牛的创举事件——“开创流水线模式的T型车”。总而言之，品牌名字、代表性产品、创举事件，这些都是品牌的资产，需要不断地重复延续，才能教育一代又一代的消费者，在他们脑海里有个清晰的品牌画面。

【汽车品牌资产，每一个都具强故事性】

品牌资产有个特征，就是有故事可讲。先讲名字，奔驰的名字有三个，分别是全称“梅赛德斯·奔驰”、简称“奔驰”、俗称“大奔”。1900年，代理商埃米尔·耶利内克非常喜欢这款车，他订购了36辆，价值550,000马克。但同时他附带了两个条件：其中一条是车必须以他的女儿梅赛德斯命名。不久之后，DMG公司就将其所有车命名为梅赛德斯，并在1902年成为商标注册。

大奔代表奔驰品牌，也特指最具“大奔”特征（同级别尺寸最大、内装最豪华）的S级轿车。港台的影视作品中常有政要、富商、社团大哥乘坐奔驰S级轿车。还有奔驰的创举事件-奔驰发明汽车，也十分具有故事性。德国人卡尔·奔驰在1885年试制汽车成功，开创了历史。

【欧赛斯观点】营销策划重在积累品牌资产，每个百年汽车品牌背后都有可称为资产的故事。