品牌策划讲究个积累。品牌策划的功成名就那是时间现象，积累什么呢？积累品牌资产。我们在给企业做内部访谈的时候，会设计一个工具——名曰“品牌资产百宝箱”。

品牌策划这个百宝箱主要有两部分，一个是这么多年来，企业存留下来的品牌资产，形形色色、五花八门什么样的资产都有。还有一部分是我们能创造出来的。梳理过去所积累的资产，主要是名字、商标、产品、口号、图形符号等过去经常使用，在消费者心目中留下一定印象的，这些都是品牌资产，统统都要装在我们的品牌资产百宝箱里面，接下来还要为企业的品牌持续发光发热。那创造出来的品牌资产就是我们以前没有，需要新起一些名字、注册一些商标、再开发一些新的产品、编制一些口号、设计新的图形符号，除了这些之外，我们还有一些品牌资产要打造，就是围绕消费者在购买、使用产品的过程，开发出一系列具有强烈仪式感的品牌特色文化，呈现的形式不固定，有可能是购物节、也有可能是体验活动等等。

品牌资产一方面活在工商局、专利局，因为我们的名字、产品设计、甚至口号都要注册成为商标或专利。品牌资产另一方面，要活在消费者的认知里，如果我们精心策划出这么多东西，但消费者们完全没印象，那他们就没有形成品牌资产。只有消费者有印象的东西，才是品牌资产，不然就不是。做营销不能自我陶醉，以为做了这么多，消费者都记住了吧，都感动了吧？没用的。

如果品牌策划产品不能持续占据货架上，维持一定销量水平，那曾经创立下的品牌资产也会消失殆尽。比如小霸王学习机，早就没有人用了。还有人记得小霸王吗？多年后，少数怀旧的人把这件事情挖出来，那句朗朗上口的口号“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”还是品牌资产吗？顶多算是破铜烂铁。因为消费者已经把他们遗忘了，厂商也不再以“小霸王”品牌出儿童学习机了。

品牌资产百宝箱打造过程本质上是对过去事业的一个总结和对未来的战略展望，那些品牌资产我们不仅找到了，还要持续不断得增加他们的曝光量，让这些品牌资产在消费者脑海里多多存留，人总是倾向于购买熟悉的品牌，哪怕没买过只是听过，他心里也感到踏实。这样他们在购买的时候，有印象的品牌产品就成为了首选。

总结来说，品牌资产百宝箱的打造，是一个对战略路线的总结展望，起到继往开来的作用。品牌资产是宝，我们不断地打广告、做活动，让品牌资产得到最大程度的曝光，这就是在押宝，把自己的资源压倒性的投入在自家的品牌资产上,产生复利！