公益营销作为互动营销、内容营销领域的一种特殊的营销方式，近年来受到了越来越多品牌互动营销主的喜爱，成为品牌营销中一项惯用的手段。但是伴随部分品牌对公益营销的错误使用，甚至是挂羊头卖狗肉，都导致了公益营销的所取得的效果降低，甚至是出现了负面影响。我们先来介绍一下公益营销的优势。

首先就是，公益营销容易引发情感共鸣

公益互动营销的核心特点就是容易引发情感共鸣，社会主流文化有同情“弱者”的心理，品牌开展的公益活动就是在帮助“弱者”，极易获得消费者的好感，产生同理心，进而购买该品牌的产品。以2008年为例，当年发生了令全国人民悲痛的汶川大地震，王老吉果断捐赠一个亿（当时是国内民营企业中单笔捐款最高的记录），赢得国人感动，网友大赞其具备高度的社会责任感，自发的支持王老吉，购买王老吉。

再者，公益营销有利于树立品牌公众形象。以企业之名，用提供金钱、事物或者实务等方式，参与公益活动，增加社会公共利益的同时，极大的提升企业公众形象。

还有，公益营销可以拉近用户距离。消费者对于强硬的推销较为抵触，但对于公益、艺术、人文等非功利性的活动很少强硬的拒绝，通过参与公益活动可以拉近用户之间的距离。支付宝的蚂蚁深林活动自从2016年8月27日上线以来，就获得了社会公众的极大关注，无数的支付宝用户养成了“收取能量”的习惯，关注蚂蚁深林种植的信息。

公益营销有很多好处，但想要做好公益营销呢？

第一、公益营销还是要公益先行。

公益营销四个字已经说明了重点所在，公益为先，切实落地公益活动，才能再谈营销。

第二、公益营销需要商业化运作

公益营销以公益为本，但实际上仍是一场营销活动，其本质还是帮助企业进行市场营销。

王老吉2008年捐款1亿元，事后如果没有大量的网络信息支持，国人会形成购买王老吉的风潮吗？当时捐款的企业也不止王老吉一家企业，为什么其它企业就没有获得相同营销效果？甚至当年因为王石的不当言论，万科陷入了“捐赠门”的漩涡。

第三、公益营销贵在持之以恒。

公益营销并不是单纯的公益活动的叠加，应该是同一性主题的连贯性动作。我们现在查询大多数的知名企业信息，都可以查询到捐款记录，进行公益活动等行为。但大多数捐款记录仅仅成为了一小条公司新闻而已，甚至出现了多个“第一届XXXX”公益活动的标题，前年资助贫困山区儿童，去年关注孤寡老人，今年就变成了保护野生动物。

总结来说，公益活动效果做得好，就是杰出的互动营销。