NEW直播品牌策划红海突围

标签:动态

作者:欧赛斯

时间:2018-12-29 10:30:26

直播行业现混战，品牌策划定位冲突如何突破？

直播行业中各平台奇思妙想、花样百出，欧赛斯总结归纳后大致可以将直播平台的定位分为四类：游戏、高颜值、娱乐和传统秀场，通常新晋平台以这四大方向切入市场，利用其中某一好奇点抢先占领消费者心智；拥有吸引网民的主要资源：主播、网红、大咖、明星、解说、竞技选手等；聚齐或创造优质的内容，通过优质的内容吸引观众，从而增加用户活跃度；用户不占主导地位，核心用户是主播，大部分网民只是得到心理上的满足；签约主播、虚拟物品打赏的商业和盈利模式，成为整个直播领域最主要的变现模式；大多数直播平台赖以生存下去的方式是融资，造血功能不足。

消费者需求分析

NEW直播，是一家拥有丰富财经资源和娱乐网红资源的创新型直播平台，但是不得不面对的问题是：
财经和娱乐两大板块之间的冲突，财经和娱乐，到底孰轻孰重？我们期望用户记住的核心点是什么？我们该如何形成自己的差异化？这一系列问题背后是消费者之间的冲突，也是传播层面的冲突。New直播品牌策划怎么做才能做到后来居上？

【深度解析品牌内涵，重新定义NEW直播】
欧赛斯挖掘到New直播平台背后是一家极具创新、感动和财富的创新型直播平台。欧赛斯全新定义NEW直播=全民财富创造直播平台。我们发现，中国四五线城市的小镇青年，有着你不可小觑的财富增长和消费升级能力。一方面他们努力拼搏为钱而奋斗，为创造更好的生活而奋斗，许多年纪轻轻却已经晋升为个体经营户老板；另一方面，他们不吝啬自己的财富，愿意花钱打赏给自己钟意的网红。他们有本性的需要、成长需求和无聊碎片化时间待充实的需求。所以我们定位NEW直播是一家最具“研”值的高质量内容直播平台，也是一家输出高质量原创直播内容的平台。

【形成核心优势创造核心人物】

我们将New直播现有资源：娱乐和知识。

创造核心人物

平台增加——1000个财富达人，他们是：
10大财富模特、10大财富记者、10大财富写手、10大财富校花、10大财富职场精英等囊括了各行各业的财富达人。他们是可以被效仿的，激发用户心中的梦想，点燃用户的希望之火。

【创造引客方式，打造行业差异化】

NEW客打赏提现模式：从平台长期发展考虑，NEW客打赏模式做到行业内绝对的差异化，成为平台长期吸引用户的一大亮点。

【定义品牌使命策划超级语言】
品牌策划超级使命：让平凡人成就非凡。将一群平凡人所做的不平凡的成就（财富获取）汇聚在一起，然后分享给大众，分享给同样想要成就不平凡事的那群人。
品牌策划超级广告语：看高质量直播内容上NEW直播。

总结下来，NEW直播品牌策划出了一个励志的平台，NEW客产出的励志感人故事，激活用户财富欲望，激活用户生命能量，激活用户创造热情。

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