欧赛斯一直秉承这这么一句话——不会文案的策划不是好设计！本期的欧赛斯分享小讲堂是由我们的首席创意官Yvonne，带着我们设计团队，从品牌全案角度为我们解读欧赛斯品牌驱动引擎中非常重要的一块——品牌超级记忆系统。

打造品牌超级记忆系统的目的在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。它的本质：就是显眼，好记，易传播。

欧赛斯认为，让一个品牌能被消费者牢牢记住，就必须打造一个杀手级的品牌记忆系统，它是由品牌名、超级符号、超级色彩、语言钉、视觉锤这五大部分组成。

品牌名就像一个人的名字一样，从出生那天起，从品牌建立那天起就相伴一生，所以至关重要，怎么样是一个好名字，大家可以关注喜马拉雅fm，搜索欧赛斯超级引擎课堂，来收听《好名字与坏名字》。

第二部分是超级符号，Yvonne在分享中提到，品牌超级符号从来不止是一个logo。它可以是一个logo、一个图案比如麦当劳的金拱门，一个ip形象比如米其林轮胎人，一个声音，比田七牙膏的那声“田七~~”，甚至是一个味道......

 Yvonne也总结了打造超级符号的8种方法:1.图片；2.创始人，如老干妈 ；3.形状符号；4.产品如洞洞鞋特有的洞洞；5.包装，如可口可乐的玻璃瓶身，从第一个瓶子的设计生产开始就是他品牌的超级符号；6.代言人；7.ip形象；8.历史和故事。

第三部分是品牌超级色彩，那不得不提外卖三巨头和共享单车三巨头。可以说他们是把颜色玩到极致的实战案例。

但如何选择一个颜色作为品牌色，那必须遵循一个原则，就是品牌选择的颜色要符合消费者对色彩的心理认知。

第四部分就是品牌超级语言方面，找到了消费者的痛点，也就找到了品牌的语言钉。

打造语言钉有三大原则：

原则一：先有品牌战略才有slogan。

slogan不是拍脑袋想出的一句话，一定是基于品牌战略和产品定位，切忌顾左右而言他，浪费自我宣传的第一战地。

原则二：简单、易懂、易读、易记。

不要玩高深，如果这句话本身还需要再进行解释教育，无异于自找麻烦。

原则三：清晰传递价值。

要快狠准地占领消费者心志，如果不能抢占消费者认知的品类前两名，在严重同质化的今天，你会很快败下阵来。

第五部分是广告视觉锤，欧赛斯定义的视觉锤是必须承载「语言钉子」，钉到消费者心智中～，一个视觉锤画面就必须从视觉层面上能有效地传达出语言钉。

Yvonne提到，一个好的视觉锤画面必须是在品牌的大视觉规范下，不断重复投资，在目标受众的各个触媒点位，反复传播露出，这样才能起到一个视觉锤画面的作用，否则它只是一个孤零零的设计画面。

说到这里，小欧想到了公司最近做的两个项目，品牌名称分别为极暖文冬姜和全度家居。在文冬姜项目中，欧赛斯团队找到了消费者的痛点为“体寒”。结合文冬姜这一产品的特点“暖”，为品牌取了一个超级名称——极暖，并根据消费者体寒的痛点，提炼出了品牌的语言钉——吃一片，暖一天。并从视觉表现上将“暖”这个点做到极致，赢得了客户的一致肯定。

在全度项目上，欧赛斯给全度打造了专属于他的超级符号——全度先生，让全度品牌在这个满是代言人的家居定制行业找到了自己的个性一面。

今天整个分享会让小欧我印象最深的一句话就是yvonne说的“欧赛斯的设计不是美工，不是艺术家，而是要从客户生意入手，把客户商业需求及生意逻辑，转化成设计语言，帮助客户取得商业上的成功。

话说到这里，小欧也得赶快回去好好补补课，争取做一个会设计又会文案的好小编。