魅力厨房·新米粥品牌全案服务
【项目背景】
今年年初，东锦集团旗下的魅力厨房食品有限公司（以下简称魅力厨房）出口美国的第一包“新米粥”产品下线。同时，魅力厨房新米粥已通过了HACCP体系认证，并完成美国FDA注册，如今的魅力厨房新米粥产品已出口美国、澳大利亚、荷兰、法国等多个国家。
来自美国的经销商Peter表示：“这样的产品填补了美国市场的空白，我们对这个划时代的产品充满信心。”魅力厨房“新米粥”采用100%当年收割新稻谷，100%当天脱壳谷里新，100%当天熬煮。为了保证产品品质，魅力厨房从源头把控产品质量，甄选三种优质江南稻米，合理配比，采用国际领先的HPP超高压技术，符合国际食品行业对开袋即食产品的最高标准。
【问题阐述】
魅力厨房新推出产品“新米粥”，为了提高产品的辨识度和亲和力，需要设计一个卡通形象。
【服务内容】
根据产品的属性，我们直接从产品本身入手，以米粒为原型，将其拟人化，设计成一个可爱的卡通形象，并且赋予其故事内涵和鲜明性格。
昵称：小米粒（备选：小米、米米）
中性词，不进行明显性别区分
年龄：8
对应新中产家庭，
新中产的家庭一般孩子7~8岁
性格：
乖巧可爱——可爱风语言体系
细心温暖——一枚米粒式“暖宝宝”
幽默风趣——传播内容娱乐化
故事的主题命名为《一颗米粒的旅行》
故事体系结合产品的溯源，通过故事的内容，把品牌介绍，生长环境，生长过程，包装加工，食用方法，搭配食用方案一一展现出来，同时表达新米粥”从农田到餐桌“的绿色安全理念。
故事一
米粒的身世背景——我就是我，来自魅力厨房的骄傲烟火
（规划方向，内容待续)
产品溯源：魅力厨房品牌篇
故事二
主题：小米粒的成长故事——150天，我与黑土的痴缠之恋
产品溯源：黑土地成长环境篇
主题：小米粒的科技爱好——高科技get，小米粒是可爱漂亮的实力派
产品溯源：新米粥加工技术篇
主题：小米粒的姐妹淘/兄弟团——米+红豆+绿豆，我们就是TF粥s组合！
产品溯源：魅力厨房产品系列篇
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯如何做事
1. 以始为终：目标为导向
2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力
4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。
