Our Method

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2022-08-12 17:12:15

最近有很多企业咨询欧赛斯如何提升品牌竞争力,有企业提到品牌策划、品牌设计、标志设计、整合营销方案、品牌全案。在欧赛斯看来,绝大多数企业更需要品牌全案咨询。

为何如此,以下3点值得每一个企业家思考。

1、快速变化的商业环境

每一个企业家可能都会发现:当下市场的竞争环境在发生极速变化。可以说,每十年都在发生着巨大的变化。20年前,电子商务在国内只是被少数人关注。而20年后的今天,电子商务已经经过PC时代、进入移动时代。而当下,电商渠道已经成为企业最基础的渠道,平台高度同质化。
媒体广告已经由过去的集中式投放(央视模式)开始走向信息极度碎片化的阶段,今日头条、小红书、抖音、快手、视频号正在分散每一个潜在顾客的注意力。企业越来越难以影响潜在顾客。
另一方面,很多企业的目标顾客已经不是70后、80后,而是90后、Z时代顾客。而很多企业仍按照以往的营销模式,过度强调产品的物理功能,忽视产品或者服务的体验。顾客年轻化、消费感性化,一些新品牌例如元气森林、钟薛高、花西子能够充分抓住这类顾客需求点,快速发展。例如花西子成立3年,营收突破30亿。然而很多传统企业并不清楚如何和这类顾客对话。
以恒顺为例,作为一家极具影响力的食醋品牌,2022年初试图打造一款新型气泡水,但企业并不知道如何操作。在欧赛斯协助下,通过深入分析Z时代顾客消费关注点,发现:顾客并不缺乏一款普通的气泡水,而是能够和顾客建立情感体验、情绪连接的饮料。

结合恒顺企业基因,欧赛斯从品类定义、品牌命名、品牌审计、包装设计帮助企业推出“酸甜抱抱”轻醋气泡水。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

可以说,整个商业环境正在快速变化。企业需要在品牌诞生之时,建立一整套品牌运营运营,以较快的速度把握特定商业机会。

2、企业统一程度有限

欧赛斯认为:强势品牌往往具备高度统一的特征。具体在两个方面展开,一是符号,语言类,一是咒语,文字类,简称:符咒。符号具体包括品牌设计包括标志、包装、网站、画册、门店等各个顾客触点,咒语包括品牌宣传内容,例如品牌定位、品牌广告、网络传播内容等。
而大部分企业在品牌统一方面极度不足。以家装龙头品牌东易日盛为例,在欧赛斯服务之前,该企业的部分宣传内容如下。能够明显发现:企业并未高度统一各个品牌传播点的内容和设计,最终导致难以多触点强化品牌差异化认知。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

欧赛斯协助东易日盛找到品牌定位:“超放心家装”,基于品牌定位系统化部署整个内部运营和对外传播,通过多触点强化品牌认知。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

东易日盛网站

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

东易日盛广告

类似品牌尚未高度统一的企业仍有很多。反观大部分跨国企业例如星巴克、麦当劳、肯德基、宝洁等,在品牌对外展示方面高度统一。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

在各个品牌触点建议统一认知,是企业从普通品牌成为强势品牌的必由之路。这也是为什么这类企业需要品牌全案的最根本原因。

3、需要做设计升级的企业

在欧赛斯过往服务客户当中,有很多企业最开始只是需要做标志设计、包装设计。例如衡阳金雁大米。在经过深入沟通之后,欧赛斯发现:企业并不是缺乏一个更好的包装,而是缺少一款有差异化、能体现品牌核心价值的包装。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

企业本身是一个增长系统,任何一个环节的优化调整都是在局部强化品牌。而品牌设计能最大发挥价值的基础是:品牌一定要找到清晰的品牌定位,换句话说就是找到品牌最核心的差异化价值点。

在给金雁做包装之前,欧赛斯通过行敌客我四情展开系统调研,为金雁找到“三大人,都在吃的”独特价值。基于新定位,协助企业系统升级包装、渠道,强化品牌整体的统一。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

基于品牌定位的包装设计,凸显品牌整体感。

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

基于品牌定位的广告设计

为什么你的企业更需要品牌全案咨询

定位清晰是企业做设计的基础,也是企业做设计的核心指导方向。设计不是漫无目的的创意,而是能最大呈现品牌独特价值,让更多潜在顾客在第一时间了解品牌、了解为什么选择这个品牌。

最后

新竞争时代,企业已经很难通过单点例如标志、包装、广告优化获得持续增长。企业需要建立以品牌核心价值为基础的品牌运营体系,包括产品、渠道、包装、广告等。换句话说,企业更需要品牌全案咨询服务包括品牌战略咨询。

相关文章