欧赛斯思想基石：60年西方营销的进化历程
营销之父菲利普科特勒博士将60年来标志性的思想贡献结合西方市场（欧赛斯认为更准确说是以美国市场的发展历程为坐标）的演进分为以下七个阶段，它们是：战后时期（1950-1960年代），高速增长期（1960-1970年代），市场动荡时期（1970年代-1980年代），一对一时期（1990-2000年代）以及最近五年所产生的价值观与大数据时期（2010—），在不同的阶段，都提出了重要的营销理念。
战后时期（1950-1960年代）：强调产品、市场细分。
高速增长期（1960-1970年代）：4P理论出现，强调生活方式营销。
市场动荡时期（1970年代-1980年代）：定位理论出现，强调社会营销（企业的社会责任）。
一对一时期（1990-2000年代）：电子商务出现。强调体验营销，4R理论出现，整合营销理论（IMC）出现。
价值观与大数据时期（2010—）：价值共创、大数据营销、社群（部落）营销。
从营销思想进化的路径来看，营销所扮演的战略功能越来越明显，逐渐发展成为企业发展战略中最重要和核心的一环，即市场竞争战略，帮助建立持续的客户基础，建立差异化的竞争优势，并实现盈利；其次，五十年来营销发展的过程也是客户逐渐价值前移的过程，客户从过往被作为价值捕捉、实现销售收入与利润的对象，逐渐变成最重要的资产，和企业共创价值、形成交互型的品牌，并进一步将资产数据化，企业与消费者、客户之间变成一个共生的整体。再者，营销与科技、数据连接越来越紧密，企业中营销技术官、数字营销官这些岗位的设置，使得相对应的人才炙手可热，这些高管要既懂营销，还必须懂得如何处理数据、应用数据、洞察数据，并了解如何应用新兴科技将传统营销升级。
结后语：
欧赛斯认为，科特勒整理的“60年西方营销的进化历程”是参照的美国经济发展历程事实及理论发展沿革基础上总结的。40年来，中国的经济发展历程有自己的独特性。
欧赛斯认为40年来，中国经历了两大市场状态（卖方市场和买方市场）三个时代（产品时代、渠道时代和品牌时代）。
一、卖方市场时期（1980-2000年）
产品时代：1980-1990年，企业竞争的核心是多快好省地生产出产品；
渠道时代：1990-2000年，企业竞争的核心是如何占领渠道。
二、买方市场时期（2000-今）
1、品牌知名度导向的品牌时代（2000-2010年）
2、以价值观导向的品牌时代（2010-2015年）
3、以价值共创为导向的品牌时代（2015-2019年）
