调研过程就是创作过程，离开广告调研，所谓广告策划就会成为无源之水，无木之本。整个调研过程就是策划过程，策划过程就是帮助产品发现问题，开发产品解决问题的过程。调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助产品上位。

一、市场研究的本质

根本而言，找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。

吃透行业：

（1） 透过数据找规律

（2） 透过现象找本质

（3） 通过调研找洞察

（4） 通过阶段找组合（根据市场不同发展阶段采取不同的营销手段）

二、市场研究目的

公开市场调研解决什么问题：从宏观层面对市场形成一个全局的、鸟瞰式的深入了解，对市场进行一个宏观判断…..

调研的核心目标：

1、 市场规模（总盘子多大，是大市场，还是利基市场，对国民经济影响程度，对大众生活的渗透度等….）

2、 市场阶段（不同市场发展阶段的品牌建设手段、营销手段都是不同的，应加以判断…）

3、 市场趋势（行业目前发展趋势从中寻找市场增长点….）

4、 行业集中度(各品牌市场比例…)

5、 空白点（空隙、品类分化机会….）

6、 价值链构成（价值链的核心环节是什么、各价值链在其中的作用）

7、 行业背后核心驱动力（X因素…）

三. 核心架构

1.宏观环境分析（PEST）

2.行业基本情况介绍

3.行业发展特征

4.行业发展阶段

5.行业生命周期

6.价值链分析

7.市场规模

8.行业供需情况分析

9.行业品牌竞争格局

10.市场集中度分析

11.行业分销模式分析

12.市场价格带划分

13.行业未来发展趋势

四.查找工具