每一个组织，无论其是否为商业性的，都会形成自己的事业理论。应该说，一个具有清晰、一致和目标集中的特点的有效理论能够产生巨大的能量...
一流的战略建立全局优势，一流的战术挣得局部利益。一流的战略允许三流的战术执行，三流的战略必须靠一流的战术执行支撑，全局优势越大，局部失利的承受能力也越强。...
本篇汇总公开市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、企业内部访谈等多维度解读调研原理及方法...
整个调研过程就是策划过程，策划过程就是帮助产品发现问题，开发产品解决问题的过程。就是帮助产品上位的过程。调研即策划，策划就是让产品上位。...
品牌定位的核心在于确立品牌核心价值，没有核心价值不足以成就品牌。...
思想的高度决定了企业的战略格局及战略走向，而战略则决定了企业资源的分配及使用，而资源的有效分配及使用又直接影响了企业的经营结果。...
产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。产品的价值不是我们去创造，而是去发现。...
任何所谓原创和创新的理念均有其根源，都是知识与经验积累的结果，新奇想法的形成也不是毫无理由和征兆的，一定是以旧有的各种元素为基础，经过再创造而产生。...
品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现，品牌传播介质的选择与创意。本质就是为品牌积累资产，降低传播成本，实现高效传播。...
