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  • 开展品牌整合营销应注意什么
  • 发布:匿名
  • 时间:2018-4-13
  • 开展品牌整合营销能使公司在各个方面都受益匪浅,于企业的内部而言,它不仅仅成为研发部、营销部和产品开发部稳定而正确的指南方针,还能指出企业清晰而正确的、合理的战略方向,增强员工的忠诚度和团队精神与工作的积极性。那么专业设计的品牌整合营销应注意什么呢?

    开展品牌整合营销应注意什么

     

    第一点注意事项、把目标与公司目标结合起来

    在大部分的组织里,公司的前进方向都是由管理高层确定的。这就意味着如果要符合这个方向,品牌整合营销就必须对这一点融会贯通,因为只有完全符合公司的方向时,营销部门才能拟定出相关的专业设计的品牌整合营销计划。另外,变动的市场也会使公司的目标发生变化,应及时调整其方案。

    第二点注意事项、设定客户行为目标

    对所有看似复杂的品牌整合营销计划来说,公司只希望这些计划能带来两种结果:管理现有客户、赢取新客户。赢取新客户是相当明确的营销目标,而且向来是很多传播行动的重中之重。管理现有客户的目标之一就是(至少是)把他们保持在现有的活动与现金流量水平上。业内领先的品牌整合营销方案,还能维系并提高现有客户所带来的销售量或利润。

    第三点注意事项、集中营销传播活动

    品牌整合营销计划的核心内容都必须是集中,即把传统的营销传播与电子化的营销传播活动融合起来。大部分情况下,收看品牌电视广告的客户也会上网。换句话说,传统形态的营销传播与电子形态的营销传播现在以及将来还会继续集中起来。而且,这种融合“虚拟与实体”,或是结合特定地区实体零售与电子商务虚拟空间的做法几乎会影响每一个组织。

    以上就是在开展品牌整合营销时应注意的几点问题。对企业的外部而言,即使市场趋于成熟,品牌整合营销能保证企业的产品卖出比市场平均水平更高的价格,并维持这一价差,与此同时,能缩短顾客重复购买的周期,提高顾客购买的忠诚度,提升占有并保持市场份额的能力,传播良好的顾客口碑,为新产品或服务的成功加入搭建平台。

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