之前讲过一个系列“品牌意志力”节目，把品牌当做人来看，所以有了“品牌意志力”。现在我们继续把品牌当做一个人来看，是人就难免会生病，生病就要吃药。药分好坏，有人选择苦口良药，早早痊愈，但也有人选择“饮鸩止渴”，缓解下当下的焦虑感。

今天第一期，咱们来聊个轻松的话题，什么样的名字是好名字，什么样的名字是个坏名字？不论是人名，还是公司名、品牌名、产品名，我心里都有一个好的标准：“一听就能脑补出文字”，只要你说出这个名字，人家不会问你是哪几个字？更不会让你回家“沈是沈阳的沈，阳是沈阳的阳”。小沈阳这个艺名就取的很好，大家听一耳朵就知道是哪几个字。

熟悉，这是好名字的第一个标准。起名字，你既不能用生僻字，也不能用那些不常用的词语组合，因为那会形成距离感，好名字给人感觉一定是亲切的。比如李雷、韩梅梅这样的名字就很亲切嘛，看见名字想认识一下。还有一条命名的法则，我自己总结的，那就是“好名字，不读错。”能读错的名字，一定不是好名字。

最近20年，广告、创意、互联网行业比较受热捧，一窝蜂地出了很多“很有创意”的名字，这个创意是打引号的。10个名字里面，8个有谐音，这就意味着我们听到这个名字时，要确认下写出来的是那几个字，名字不光活在耳朵边，还活在眼睛里，在我看来起名字玩谐音梗的，算是还没入门。命名就是成本，如果你玩深刻内涵，就提高了理解成本；如果你玩谐音，就提高了沟通成本；如果你玩生僻字，就提高了转达成本；如果你给品牌、产品起名字的时候，这三条全都触犯，那就像是一个人穿了双二十斤重的钢铁鞋子，会消耗你更多的能量在这些不必要的地方，让你每一步都很沉重，其实，你本可以走的更轻松的。

我分享个案例吧，那是2015年，广州一个客户张大哥，找我给他新项目策划策划，这里面包括取名字。什么项目呢？就是在微信公众号上认养生态鸡，从小鸡开始养，鸡长大了就有鸡肉鸡蛋吃。你们猜我给这项目取了个啥名字呢？“我家鸡”！大哥一听惊呆了，居然这么简单，我咋想不到呢？问我这公司名字叫啥好呢？我说就叫“我家农场”，以后还能养别的动物。张大哥也是效率高啊，上午告诉他，他下午就回来跟我说，公司注册好了，商标也去注册了。我家鸡，这个名字不需要问哪几个字，也不需要细究什么文化内涵，一个生僻字也没有，就把项目的特色说出来了。好名字的好处这么明显，为啥我们总能看到很多自以为很有创意的坏名字呢？是劣币驱逐良币吗？有可能，但我觉得根源不在这里，根源在于人性的弱点。人啊，总是有搞创意的冲动，要是一个东西太简单了，他觉得没意思，总想着搞点有意思的，就像一个人穿个二十斤重的铁鞋子，确实很有新意，好玩儿，但你这鞋子走十米还行，走一公里呢？这就是刚开始还有点意思，越到后面越没意思，经不起时间的考验。

创意也好，策划也好，收了甲方的钱，要是真出个简单的东西，大多数甲方心里都会觉得乙方没干活吧？切，这么简单我还找你们干嘛？我希望通过这个节目，大家都能有个科学的认识，知道商业策划工作内容好坏到底是标准，共同让我们的经济发展越来越好，把大多数国民的生活水平都提上去，这样我们的祖国才会越来越强大，而不是稍微有点什么突破，就在那里沾沾自喜，“厉害了，我的国”。