谈到广告片，群众最喜闻乐见的，恐怕就是那些脑洞大开的剧情创意，这样的广告片，娱乐时代嘛，当节目看。可是，品牌厂商拍广告真是为了给消费者创作娱乐视频的吗，他是要卖产品的。这时，你估计要想到那些令你讨厌的广告了，没错，就是那些表达很直接、主题很清晰、剧情很无聊的广告片了，比如下面这几个：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

怕上火，就喝王老吉。

充电五分钟，通话两小时。

看的出来，广告其实并不是追求写的有多优美，表达出多大的意境，而是这些广告语，易理解，便传播，从而形成一个产品和品牌的知名度。

那么如何去打造自己的广告语，让消费者容易记住呢？在研究这个话题之前，我们要来看下，广告的受众，也就是消费者的反应。在传播中也是如此，面对消费者茫然和遗忘的态度，厂商们通常采取的措施通常是：

1、唤醒消费者的痛点；2、其次是不断的重复来加深印象；3、传播的口语化让传播更加广泛；4、使用行动句和陈述句给你购买的理由和冲动。

一、【唤醒消费和的痛点，赢得第一注意】

消费者不关心广告只关心他们自己，看看这些产品是如何做到吸引消费者的。

胃痛胃酸胃胀，就用斯达舒。

得了灰指甲怎么办，得了灰指甲,一个传染俩,问你怎么办,马上用亮甲。

抓住痛点，胃痛的、灰指甲的、补充营养的听到了就开始关注这几个品牌。语言太华丽，修饰再美好，没有用，因为消费者不关心。消费者看广告的时候通常是选择性过滤，而只有当看到了和自己相关的东西的时候，才能够引起他们的注意。

二、【重视重复再重复，不断加深印象】

根据心理学研究，通常情况下人们能够回忆起住的词语不超过七组，并且遗忘的速度是惊人的。针对这一点，商家通常采取的措施就是重复，不断的重复。经典的广告语，其品牌曝光率和重复性肯定是不少的。

重复体现在两个方面：广告语不轻易改变、广告语频率多。

广告那么多，但真正能够让人记住的屈指可数，下面这几个广告我倒是印象深刻。

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。

恒源祥，羊羊羊。

你……没事儿吧？你没事儿吧？没事儿吧？……没儿，就事吃溜溜梅吧！

这些自带魔性的广告虽然在消费心中的反馈不是很好，甚至是抵触的感觉，但是，这丝毫抵挡不住广告人运用重复这个策略。因为消费者本身就是对广告是抵触的，你的广告做的再怎么华丽，但是没人记住你，那么有何谈销量呢？而重复是能够让产品的知名度达到一个最大的曝光。重要的的事情说三遍，商业广告的目的让他自带传播属性让产品知名度响起来。

消费者嘴上说广告是骗人的，但是一到店子里面消费的时候，发现同类产品而言，还是会相信那个自带魔性广告的品牌。

三、【传播口语化，一传十，十传百】

传播的前提是传，只有传了才会播，也就是说，要容易让人转述，并且转述能够让第三人准确的理解。俗语、谚语、套话、顺口溜这些东西在生活中是很容易形成共鸣和传播的，是经过时间的考验已经留下了深刻的印象在人们的心中。广告内容就是要利用这些已经有的东西，用嫁接的方式融入到广告中。

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口语化的传播三个注意的点：易理解、易传达、有共鸣。

四、【陈述句让人心动，行动句让人行动】

行动句是在传播中经常运用的，行动句让语言的表达更加有力量，小米的“为发烧而生”，如果当初写的是“生而为发烧”就毫无力量感了，用动宾式结构来打造易于传播的广告词。

小饿小困，喝点香飘飘

去屑，就用海飞丝

广告就是鼓动大家去购买产品，行动句是在广告传播中常用的手法，用行动句的力量，告诉你应该怎么做，消费者是很容易被这个感染的。

除了行动句还有陈述句的运用。如果说行动句是大声的叫人们们应该怎么做的话，那么陈述句就是告诉你这么做的理由，在陈述一个东西的时候，数字的力量是最大的。

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陈述句是温柔一刀，看似很平坦的说出自己产品的故事，但是里面的力量感却很足，而人们对于数字是非常敏感和关注的，在陈述句中运用数字是百试不爽。行动句号召你去做，陈述句用通过细节的捕捉来告诉你购买的理由，在传播中产品兴起阶段通常采去的是陈述句传播，壮大后采用行动句式。

【欧赛斯观点】众所周知，降低成本就等于产生利润。广告片本质上个品牌或产品的吆喝人，走街串巷的小贩们说的几乎全是顺口溜，通俗易懂、朗朗上口，他说一遍你还能复述一遍，于是，产品就卖出去了。但是品牌做大了，就开始嫌弃那套叫卖的本事，做的广告片也开始含蓄起来，不仅提高了自己的营销成本，也提高了消费者的选择成本，这是营销资源的巨大浪费。