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    品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

    品牌策划的意义:
    本质:品牌策划是一个说服的过程,它通过使人信服的材料为提案者和接受方在品牌策划的实施中提供了通用的语言。
    核心:品牌策划是为了实现自己的目的而说服别人,是通过品牌策划实现他人的目的。
    使命:是企业实现未来理想和价值的努力对象。

    品牌策划的作用:
    将思维转化为行动
    是企业实现目标的引路灯
    降低参与项目的门槛
    降低项目风险性
    帮助企业区别于竞争对手
    帮助企业复制成功模式

    欧赛斯品牌策划包括五大内容:
    1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)
    2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)
    3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)
    4、品牌营销策划(4P策略)
    5、整合营销传播(IMC)

    欧赛斯品牌策划常用工具:

     

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