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价值10万的广告片策划宝典今天免费!

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-09-29 17:32

今年的俄罗斯世界杯俨然中国品牌企业的一场“轰炸式广告狂欢”。比足球更热闹的就是“华帝世界杯营销”和知乎、BOSS直聘、马蜂窝三支15s的“脑白金”世界杯广告。


知乎


要知道一支时长15s的世界杯广告赞助最低1.65亿起价!本届世界杯上,中国企业广告支出达到惊人8.35亿美元天价,约合人民币54亿!我的天哪!

我的天哪!

话说回来,咱们且不评论这几个广告片的“质量”如何,但这短短的15s带来了流量与效果,算是让知乎、马蜂窝等广告主和央视赚的盆满钵满。想必你也会和小欧一样好奇这广告片是怎么制作的呢?和随手拍个抖音差不多吧?Emmmm·····


无知的人类


~~~,Everbody听我说:

小欧今天有幸参加欧赛斯资深策划Jacob关于《价值10万的广告片策划宝典》的分享会。真是听君一席谈,胜读十年书。小欧瞬间恍然大悟,如梦初醒。

Jacob一语中的,指出广告片是品牌的解说员,是产品的推销员。广告片通过视频媒介这个舞台,把品牌的理念形象、产品的特性卖点表演给观众看。旨在给观众加深印象、促使潜在消费群体去选择所宣传的品牌和产品,记住其中的部分内容,形成口碑传播。长期投放还要以符号积累品牌资产。

广告片是由产品广告片企业宣传片品牌形象片活动促销片专题事件宣传片微电影、短视频这“七个葫芦娃”组成的“金刚葫芦娃”。


葫芦娃


至于广告片如何分类,则是看依据内宣传容,来把控广告片的时长和投放渠道。比如说,产品广告片就是将产品的特点、优点以及给顾客带来的利益点“推出去”从而产生购买。这类广告片一般为15-30s,通过电视网络视频平台、公交车、地铁、等媒介传播。

此外,关于广告片的创意策划方面,Jacob提到欧赛斯团队在策划阶段的“六个提问”:

1)我的TVC是出现在哪,那个环境有什么特征?

2)我的TVC受众是谁?他们有什么特征?

3)我的品牌、商品/服务的购买理由是什么?

4)我的商品/服务的使用场景是什么?

5)我的商品有什么内在的戏剧性可以被发掘?

6)受众最需要了解的信息是什么?什么样的信息可以形成刺激反射,最终促成销售?


通过“六个提问”展开创意讨论会,继而制作故事版分镜脚本、拍摄计划,配合完成广告拍摄DEMO剪辑调色特效和合成后期工作。

说到故事版,小欧就有些困惑,什么是故事版?

原来,故事版是制作广告的总依据故事版是制作广告的总依据关于电视广告故事版的制作,一般从事广告制作的公司或人员均备有专门的稿纸,在画格里画上内容;文字说明栏里要标上是特写还是远景移动摄影机而变化画面时,要标明前进或后退被摄体或摄影机左右移动时,要标明如何移动画面连接或使画面柔和时,可把影像稍为重叠,要标明叠印,等等。总之,画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。

30s15s的电视广告故事版,不管画多少画面,但务必要让客户及制作人员能够理解画面的动作以及衔接。故事版是静态的,但所表现的却是运动着的画面。

每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排,因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑,是否顺畅,是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。故事版是静态的,但所表现的却是运动着的画面。

网易考拉广告片,讲海外生活用球形戏剧化呈现,用静态画面表现出了动态的“生活”。


网易


当然,每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排,因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑,是否顺畅,是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。

依旧以网易考拉广告片为例,网易把品牌色包装盒大量露出,在结尾处使用品牌色标版,结合一句响亮的行动句式口号“买进口,上考拉”!整个广告片一气呵成。


网易


网易


当然,网易考拉的这个广告片成本是不会低啦!随着斗音、秒拍等平台的崛起,短视频也是当下广告片中“物美价廉”的不二之选。那个刷爆抖音的米多奇的馍养味系列视频广告,累计播放500W+,累积点赞了量30W+就是出自欧赛斯之手。


今天的分享是不是让你觉得干货满满却又意犹未尽呢?是不是还有很多关于广告片创意策划方面的问题呢?

下面插播一条广告——


欧赛斯最棒


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