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从青铜到王者,设计师的升级之路

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2019-08-30 19:10

好公司聘用员工意在长远。作为一个业内领先的优秀公司,欧赛斯认为,人是企业生存的第一劳动生产力,是企业宝贵的财富。企业要想在现代社会的竞争中立于不败之地,就必须重视对员工的培训。通过培训使得员工的知识、技能、工作方法、工作态度以及工作的价值观得到改善和提高,从而发挥出最大的潜力,推动企业和个人的不断进步,以适应不断变化的客户需求与企业发展的需要。

欧赛斯微课堂:

欧赛斯每周都会进行企业内部培训交流会,由公司经理或内部人员讲授,通过培训挖掘员工的潜力,向员工传授更为广泛的技能,实现员工个人和欧赛斯的双重发展,使员工与欧赛斯同步成长。

本期培训课程及安排

培训主题:从青铜到王者,设计师的升级之路

培训讲师:钱钱(美指)

本期微课堂,欧赛斯的美指钱钱跟大家分享了自己作为设计师的进阶之路,并结合实际案例,就设计师如何提升自己的技能,如何设计出客户满意的作品等问题做出了探讨。


一、设计就像王者荣耀的段位,一直不断打怪才能升级

设计就像打王者荣耀,其进阶历程分为三个阶段:

第一阶段入门:软件应用等基本功的必修

王者荣耀初始段位“从青铜到星耀 ”的升级需要从基本开始,熟悉各种英雄、各种技能。设计师学设计也一样,最开始先要熟悉各种设计软件的操作,通过勤加练习和时间累积,最终达到熟练应用。

第二阶段进化:品牌、专业、沟通等各方面意识加深

从星耀到王者,王者荣耀游戏升级最关键的是玩家要学会主动支援,走位,配合抓人。设计的进化阶段同样需要设计师锻炼自己在专业能力、品牌知识、团队沟通等各方面的意识,能在一定范围内跳出设计的小框框,更加正确地对待设计。

第三阶段出神入化:融会贯通设计的原理

王者50星以上已经是属于高端玩家之间的神仙打架了,玩王者荣耀要达到这一步需要的是神仙的天赋!同样,对于设计而言,最高境界就是达到“大师”“高手”“见招拆招”这样出神入化的高度,对一切规律、关系、应对、设计掌握都如轻松如太极一般行云流水。想要达到这个阶段,设计师需要多看书,多思考,多练习,和身经百战的案例实践,融会贯通设计的原理。

二、品牌视觉设计师的升级之道

1、作为欧赛斯的品牌设计师,需要具备什么能力呢?

品牌应用线贯穿的程序有:市场调研,战略,品牌咨询,品牌视觉设计,品牌传播,品牌管理。

品牌视觉设计是品牌中重要的一环,作为一个品牌视觉设计师,必须具备以下几种能力:

(1)、手绘插画

(2)、跨软件实现能力 (Ai 、PS、ID、AE、C4D……)

(3)、跨载体设计能力 (标志 、VIS、包装、画册、空间、导视、海报……)

(4)、跨专业能力思考 (产品设计、建筑设计、电影、动画……)

(5)、艺术品鉴赏能力

2、品牌视觉设计师的四步走,提高方案准确度

设计师需要结合实战锻炼各方面的意识。提高品牌视觉设计师的方案准确度可以分为四步走:

1、参与市场调研

(1)、了解行业所处的外部环境、发展阶段(知己)

(2)、了解目标竞争对手 (知彼)

2、参与战略

(1)、与团队组织思想层面保持一致

(2)、培养创意策略的思考力和逻辑性

3、以客户为关注焦点

(1)、理解客户当前需求和未来需求

(2)、不断识别客户的需求期望

(3)、确保客户的需求与期望在整个组织中得以沟通,使组织成员即时了解客户需求的内容、细节和变化

(4)、了解企业的内部环境

4、输出准确或高于客户预期的方案

(1)、准确:准确达到品牌传播的视觉需要。

(2)、创意:多个创意角度,发散性思维去创作设计作品。

(3)、思想:满足客户的选择需求,给予客户方案的选择权;等级需求,站在客户更高的维度去看待问题;放心需求,了解客户的需求,给予超出预期效果的方案。

三、 实战案例项目分析:妈咪全知道

结合“妈咪全知道”品牌视觉设计,钱钱讲述了在服务客户中间遇到的一些问题,跟大家分析了下设计师如何get客户需求,帮助客户解决问题!

妈咪全知道是母婴零售服务平台致力于打造以母婴店为支点、互联网技术与平台为支撑、服务母婴家庭为目的的新型组织模式。通过赋能让门店升维进化成为母婴家庭品质新生活一站式服务中心。

起初的方案

LOGO起初的落脚点,钱钱将它设定为互联网新品牌。这类LOGO设计由于品牌互联网化和跨平台化,使得LOGO在不同载体和媒介上需要具有泛用性,要求品牌logo无论是在名片、T恤还是app,网页上都要好看,好识别。

互联网新品牌的LOGO设计趋势有3个:

1、形式简化(扁平化,二维视角,颜色元素不超过3个)

2、利落的字体(字体方正,拒绝尖锐,去装饰化,细节圆角处理)

3、IP形象配合(打造专属IP形象)

符号的意义

符号的意义在于降低品牌的成本——被发现和被记住的成本。

被发现的成本就是常说的显眼。被记住的成本,一般来说,具象的东西记忆成本低,,要记忆成本,秘诀是视觉和听觉。

能描述的符号易记忆,如天猫。

根据品牌要传达的核心竞争力,基于社交关系、严选品质的母婴品质新生活,选择了自带社交属性的“企鹅”形象作为妈咪全知道的品牌符号,设计了第一套品牌视觉方案。









客户看了设计方案以后,并不是很满意。结合反馈意见,设计师梳理了与客户对接中存在的问题:

1. LOGO设计方面:客户现阶段主要需要的LOGO视觉表现多用于线下门店的门头方面,而不是互联网。作为设计师,由于前期没有参与到市场调研和战略中去,对客户项目目前和未来的需求并不明确,从而出现设计方向不对的问题。所以,作为设计师,项目对接中一定不要只做设计,与策划等团队人员的沟通也是非常必要的。

2. 颜色 - 客户对主色调黄色不是太满意,想要的是更能体现品牌的国际化,高端化的颜色。

3. 卡通形象 - 以“全”创意出发,把品牌的母婴产品类型全面的概念打透确实是切中了客户所想。但是书本元素的设计被认为像是压制住了企鹅的发展,涉及风水问题,被客户否定了。

明确了问题之后,设计师对妈妈全知道的品牌视觉设计重新做了升级

1. 在品牌logo上:弱化中文,突出英文,体现品牌的国际化和高端化。


2. 在品牌符号上:打造一个首席选品官形象:WOW宝贝。首先,博士帽的特征,让形象更专业、可信赖,眼镜代表妈咪全知道的精挑细选和品质追求,在形态的设计上,将形象进行适度的萌化,用形象的灵动与萌态展现业务的属性母婴。


3. 色调上:用蒂芙尼蓝,世界上最贵的国际品质蓝做主色调,以温馨红、纯净白、经典灰做辅色,来体现品牌的高端调性。


4.打造品牌视觉锤:妈咪全知道超级WOW声波形状

欧赛斯为妈咪全知道确定的品牌定位是母婴品质新生活OAO连锁服务平台,命名即定位,最理想的品牌名称是能强化品牌定位的,欧赛斯的项目团队绝妙地把妈咪全知道的品牌名称翻译为Mom & WoW,这个名称最为精巧的是MOM WOW在设计的表现来说是正好相反的,同时又代表了Mom在接收到妈咪全知道品牌的惊叹一刻(WoW Moment),这个惊叹一刻非常完美得诠释了妈咪全知道母婴品质新生活OAO连锁服务平台这样的一个定位。










总结:

从青铜到王者,设计师的升级之路中,需要掌握的内容非常多。从设计软件的应用,到参与市场调研,到洞察客户需求,到多角度去创想视觉体现方案,到项目执行中的与各方人员的沟通等,设计师需要在实战中锻炼各个方面的意识,才能征服客户,最终修炼成为设计中的王者。

欧赛斯

欧赛斯渴望与众不同

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。欧赛斯提供两大服务内容,即品牌全案服务及数字全案服务。


欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

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