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知行合一 实践出真知|欧赛斯资深品牌策划师罗清卿专访

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作者:知行合一 实践出真知|欧赛斯资深品牌策划师罗清卿专访
时间:2020-12-29 13:51

欧赛斯精英访谈|共同的成长 倾听员工的心路历程

员工访谈是企业文化中不可忽略的。每一位公司人员都是企业发展的DNA,它决定了公司的性格和命运。他们也许只是员工中普通的一员,但他们用工作表现与态度诠释着企业文化与理念。

在欧赛斯优秀企业文化的激励下,涌现出了许许多多的爱岗敬业的优秀员工!他们把活力献给欧赛斯,将激情燃烧在工作上,给我们树立了值得借鉴和学习的榜样!为此,欧赛斯开展了定期的「员工访谈」活动,分享小伙伴们在欧赛斯这些年的成长之路,分享他们对工作对事业的职场感悟,以及关于品牌、市场营销等的看法和想法。

本期出场的是欧赛斯BU3资深品牌策划师罗清卿

知行合一 实践出真知|欧赛斯资深品牌策划师罗清卿专访

个人简介:资深品牌策划师,对市场及消费者心理有敏锐的洞察力,兼具感性思维与理性思维,擅长数字营销品牌规划及创意表达服务领域涉及英语培训、粮油副食纺织美容、运动等。

服务过的客户:剑桥英语、Kingteam提花布(中非)、SweetLu甜品(中澳)、舞极限轻动鞋、开尔鸽、龙稻五常大米、众望麻花等。

OSENS:首先让我们一起走进品牌策划师的世界。作为一名策划师从你的角度讲一讲从事这份职业的日常情况

罗清卿我的工作日常,总结三个词就是“扒资料、烧脑、动手”。

欧赛斯的品牌全案服务包括:品牌深度研究、品牌战略规划、品牌策划定位、品牌创意表现、品牌运营配称和季度核心增长攻坚,我的工作就是围绕这些项目的服务清单展开的。

比如在项目初期,我们团队在Leader的带领下要进行调研,快速了解行业,研究公开市场,研究竞争对手、研究消费者、研究企业的资源禀赋,然后要去终端走访;之后我们会根据调研的资料进行研究与分析,制定企业战略、品牌战略、竞争战略,甚至是商业模式的创新;这些战略确定之后,就开始品牌定位、打造视觉系统,创意一系列的超级符号、超级色彩、战略花边、广告语、IP等;之后的内容还有规划产品体系、价盘体系、渠道体系,然后是营销传播方案的创意与制定,这里面又包括公关、广告投放、促销、以及数字营销策略等。

工作非常多,所以我们日常工作的节奏还是蛮紧凑的。

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OSENS:认为要成为一名优秀的品牌策划师,需要具备哪些素质?~哪些能力~?

罗清卿我觉得吧,不能一概而论,拥有任何素质特质都有可能成为优秀的品牌策划师,因为商业本来就是复杂的,品牌策划要解决复杂的商业难事,不是某一种人可以解决的;像我身边接触到的品牌策划师,有的人快速学习的能力特别强,有的人有非常敏捷的思维,有的人拥有强大的逻辑推理能力,有的人则充满灵感与创意,每一种特质都让他们成为优秀的品牌策划师。

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OSENS:上海有非常多的品牌策划公司,当初为什么选择欧赛斯

罗清卿不得不提一下,我们公司的数字营销推广真的做得相当好,哈哈,不愧是数字化品牌战略咨询公司(公司定位);

当时我想投身品牌策划行业,并不知道哪家公司好,然后被我们们公司优秀的案例和铺天盖地的网络信息吸引过来;进入公司之后,我觉得自己的选择是正确的,因为欧赛斯氛围很好,环境单纯,同事们很友好,领导也非常nice。

欧赛斯有开放的学习环境,有非常好的学习土壤,欧赛斯的很多总监是深耕行业几十年、经验丰富的老专家,我觉得这是很好的机会,可以跟各位高手学习;而且公司也非常注重人才的培养,除了每周的固定培训,公司还特别制定了PGM计划,帮助大家高质量学习成长。

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OSENS:你们组执行的项目,不管是服务品牌的业绩还是客户口碑,都非常好以你做项目的经验看你觉得做好品牌策划案的关键是什么?

罗清卿 态度排第一,专业排第二。

企业带着问题来找我们,于我们来说就是一份责任,客户一掷千金,信赖我们,我们也全力以赴,不负所托。企业遇到的问题纷繁复杂,解决起来确实不容易,但是办法总比问题多;有时候解决问题,是很灵活的,不要迷信某一个方法可以解决所有问题,也不要盲目崇拜某一种理论,以为听话照做就拿到了尚方宝剑。我们要学习理论知识,但不要囿于理论知识。总结一下,就是实践出真知。

其实还有最关键的一点,就是要和一群有专业力的领导和同事做项目,哈哈~

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OSENS:你认为,品牌咨询公司对企业起到哪些帮助作用?

罗清卿两个方面吧,一是让企业降低试错成本,少走弯路;二是帮助企业顺着优势成长,提高成功的效率。

除了品牌咨询公司的专业力另外,品牌咨询公司长期跟各行业各类企业打交道,有时成功的方法不在行业内,而在行业外。品牌咨询公司可以站在更高的位置、更广阔的空间看待企业的问题。不识庐山真面目,只缘身在此山中嘛!

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OSENS:除了做品牌策划的工作之外,您在业余时间喜欢做些什么?

罗清卿不工作的时候就比较随心了,有时休息、有时候玩、有时学习,不会特别去提前制定计划会追剧、看综艺、看书,也会了解时下最热门的趣事,或关注同行业的案例;我觉得,成长需要适度的压力,需要自由的空间,给自己加太多要求与束缚不利于成长。

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OSENS:对于想要进入欧赛斯从事策划的新人有什么想要说的?

罗清卿...欢迎进入一个缤纷多彩的世界!活在当下,享受当下吧!

对于想要进入欧赛斯的小伙伴,我把HR在上次季度会议上说的话,当作锦囊送给大家吧:欧赛斯需要独挡一面的通才,既要是BD,也要是策划人,也要是创意人,既管售前,又管售后,偏综合能力。

希望对你们有帮助,嘻嘻....


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