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敢玩、敢想、敢造 设计师的养成之路|欧赛斯BU5资深设计师冯永祥专访

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作者:敢玩、敢想、敢造 设计师的养成之路|欧赛斯BU5资深设计师冯永祥专访
时间:2020-10-09 10:42

欧赛斯精英访谈|共同的成长 倾听员工的心路历程

员工访谈是企业文化中不可忽略的。每一位公司人员都是企业发展的DNA,它决定了公司的性格和命运。他们也许只是员工中普通的一员,但他们用工作表现与态度诠释着企业文化与理念。

 

在欧赛斯优秀企业文化的激励下,涌现出了许许多多的爱岗敬业的优秀员工!他们把活力献给欧赛斯,将激情燃烧在工作上,给我们树立了值得借鉴和学习的榜样!为此,欧赛斯开展了定期的「员工访谈」活动,分享小伙伴们在欧赛斯这些年的成长之路,分享他们对工作对事业的职场感悟,以及关于品牌、市场营销等的看法和想法。


本期出场的是欧赛斯BU5资深设计师冯永祥

敢玩、敢想、敢造 设计师的养成之路|欧赛斯BU5资深设计师冯永祥专访

个人简介:

六年平面设计经验,四年品牌设计经验,擅长抓品牌独特视角,对市场感度较高,从品牌调研、定位、设计执行、VI、包装、宣传物料等视觉呈现都能很好的把握,有超过20个品牌设计全案的实战经验,作业追求完美,敬畏匠人精神。

 

服务过的客户:太平洋保险集团、太保安联、美团、高鸣咨询、红海集团、自然堂、伽蓝集团、心动游戏、依图科技、上海佑华、樊登读书、唯凯物流、易居资本、亚泰集团、氧气影业、易栖设计、厉荣资本、百俪汇、泰昌健康科技、孚日集团

 

 

OSENS:你是如何走上设计之路的?

冯永祥我来自大西北的书画之乡,长辈们闲暇之余就会“搞两笔”(画画、写毛笔字),所以从小就耳濡目染喜欢写写画画,后来就系统学习绘画知识。曾在画室进行过一段时间的高考美术集训,当时画室有老师是毕业于视觉传达专业的,经常会画一些奇奇怪怪的装饰画,也会做一些奇奇怪怪的字体,是有别于传统书法和绘画的,这让我产生了浓厚的兴趣,于是高考就毅然决然的选择了视觉传达设计这个专业。后来在学习的过程中就越发喜欢设计行业。

 

当初曾梦想穿着自己创立并设计的品牌服装,坐在自己设计的小店,喝着自己设计的饮料;逛超市的时候,玲琅满目的都是自己的做过的包装,行人驻足观看街道上自己设计的广告,每个商家都是热销的氛围,享受心中那一丝丝的成就感。这其中后半部分已经实现了,前半部分还在努力中。

 

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OSENS:你会从哪些方面获取设计灵感?另外讲讲灵感转化为作品的过程。

冯永祥设计灵感,我认为是我们通过大量的知识学习、好的作品鉴赏以往经历、生活感悟所产生的成果,所以每天所见、所想、所学到的都是我获取灵感的途径。我每天都会逛创意灵感网站,阅读深度好文,看看新闻热点,将有意思的东西保存下来,放到自己的素材库,需要用的时候能快速查看。有些事情做一天、做一个月看起来没什么用,做一年做两年做五年就不一样了,坚持和积累不仅对设计师,对每个人很重要。

 

灵感转化的过程其实是一个素材加工分解再组合的一个过程,例如你看到好的“字”的处理方式,可能是一个色彩,可能是一个连笔,也可能是整体的一个风格调性,都应用到你的图形、海报、甚至是设计风格中。Search The World  &  Steal The Best”,广告之父大卫·奥格威(David Ogilvy)的一句话,也是欧赛斯的一句话核心能力,送给大家。

 

 

 

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OSENS:作为品牌设计师,需要对品牌策略有深度理解。在品牌设计的创作中,你遇到比较大的挑战是什么?

冯永祥其实大多数设计师都是来自于平面设计细分行业的,例如展会设计、广告设计、包装设计、电商视觉等,然而这些职业都是品牌设计的一部分。

 

品牌设计中最大的挑战,是如何立足于品牌的高度去思考统筹和分解自己的设计工作和项目,那么这个时候仅有设计专业技能就显得远远不够,所以一个好的设计师不仅要掌握现代各种的设计语言,还应该具备市场的分析能力,对市场有敏锐对触觉,将自己的作品市场化,商业化,不仅能够打动客户,还要在消费者认知中成为强有力的品牌符号、品牌代表。

 

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OSENS:入职欧赛斯快两年了,欧赛斯吸引并留住你的原因是?

冯永祥吸引我的原因有很多,一是欧赛斯是一家强兼容并包、强学习能力的公司,不守旧、不封闭,集众家之长帮助企业解决问题,给企业带来增长。

 

再者非常感染我的是欧赛斯价值观:“正道诚信,真知灼见;以终为始,凡事彻底”16个字。身在江湖,难免湿身,但是底线、价值观还是要有。欧赛斯所有员工内心一直秉承这16个字,不仅限于服务项目,同时对我们员工个人本身也是一种境界、格局的提升。

 

还有我们欧赛斯创始人兼CEO Peter何,何支涛先生,他拥有深厚的企业管理和战略咨询经验,并且能以身作则,躬身实践,对待每一个项目都是持续性付出和投入,总是能不断强输出有效落地战略。对待员工总是可以提供有效的指导和赋能,是一位令人敬佩又平易近人的领头人!

 

 

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OSENS:在欧赛斯项目服务的历程中,是否有自己特别满意的创作案例?

冯永祥我们服务的孚日家纺、斯柔菲都是很不错的项目。

 

上海泰昌健康科技股份有限公司是足浴器行业当之无愧的领跑者。2019年泰昌携手欧赛斯进军睡眠健康领域,布局睡眠产业新风口欧赛斯以欧赛斯方法论为基石突破泰昌寝具新品牌创新差异化,实现在高强度竞争环境下,以剑走偏锋取胜之道新品牌斯柔菲达成从0-1的全新品类孵化。

 

基于“不卖枕头,卖深睡”的大战略,欧赛斯梳理了泰昌企业战略、确定了品牌核心关键词“深睡力”、品牌名“斯柔菲Soluffy”及标识、将品牌定位于“源自德国工业标准的深睡力寝具专业品牌”,围绕深睡力这一定位,进行一系列最优化资源的战略配称:如联袂全球最权威的睡眠领域诺奖得主迈克尔·罗斯巴殊教授进行产品研发,聘请斯里兰卡专家迭代上千次的乳胶配方,研制最前沿的深睡舱辅助终端体验,创意了地中海蓝超级色彩,打造了睡眠泡泡的超级IP形象等等。

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今年8月份斯柔菲品牌发布会在国际家纺展上重磅登陆,惊艳全场,取得了优异的成果。我们欧赛斯团队也非常开心!

 

孚日家纺(SUNVIM)是中国第一家整体上市的家纺企业,全国民营500强企业2019年,欧赛斯帮助孚日进行了品牌形象的全面升级,助力孚日家纺进行了一次彻底的品牌革命。欧赛斯确定了孚日的品牌年度战略升级大主题:全球新美学 · 孚日新家纺,确立了孚日“全球时尚新美学家纺专家”的战略定位,将全球美学元素融入品质家纺。结合孚日企业本身优势,欧赛斯为孚日构建了“一体两翼”——强制造(一体)+ 强研发设计 +强品牌营销(两翼)的全新发展战略。欧赛斯助力孚日成功用新的品牌形象和品牌力和消费者建立新的关系,驱动新消费,使品牌真正为消费者所接受和喜爱。

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OSENS:欧赛斯于9月11日举办了一场超级品牌日活动,作为欧赛斯参会人员之一,你有什么感想?

 

冯永祥作为参会人员而且是欧赛斯一员的我,真得倍感自豪!做咨询就是做知识。对咨询行业来说,专业是硬实力。欧赛斯一直以来,都是通过对行业的真知灼见,超越客户认知边界,需要达到的专业触动,从而赢得客户信任,建立合作关系帮助企业建立品牌系统持续不断地帮助企业前行,作为欧赛斯团队的一份子,我对此感触颇深。

 

本次超级品牌日,欧赛斯向各行各业展了示欧赛斯超级品牌引擎的方法论和精华项目案例实战,这不是一般公司能够做得到的!整个品牌日举办得也非常成功,行业内和各个对品牌抱有学习精神的人都发了一致好评,未来,希望欧赛斯能越办越好!

 

 

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OSENS:移动互联网时代,随着社交媒体与数字媒介的普及,动态海报、动态标志在各个媒体应用广泛。你认为在技术媒介不断革新的大时代背景下,作为设计师该如何自处,又该如何应对挑战?

冯永祥 媒介从古至今一直是在不断生的化,但是媒介只是一个内容的体,设计师本身又是内容的生产者和推动者,每天都在面对新的需求,新的挑战,所以持续不断的学习,是我们唯一亘古不变的能力。关注热点,发现好玩的有趣的媒介,应用新的传播方式,新的展示方式,帮助品牌在市场上产生更快的传播效应和记忆性也是我们设计师工作的一部分。

 

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OSENS:能谈谈您欣赏的设计师或艺术家吗?

冯永祥哈哈,这个其实还是蛮多的,聊一下我最爱的是日本设计师福田繁雄。福田繁雄也算是日本家喻户晓的国宝级设计师。他的作品大多带有强烈的视错效果,以童心来反复组合矛盾的平面空间和超现实的意象,同时充满趣味性,更体现出设计者丰富的想象力。

 

在我们软件普及的今天,设计一张海报已经不是难事。福田繁雄可是一辈子都没有用过电脑设计的老先生,但每一幅作品都反映出他的想象力、创造性和匠心独运。他的作品乍看荒谬,细酌却透露出一种理性的秩序感和连续性。我希望也多向老先生学习,一个好的设计并不是在于有多酷炫的视觉效果和技法,更多的是创意和精神内核。

 

 

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OSENS:哪件事或者哪个人对你的思维方式影响最大?

冯永祥

 

因为我的年纪还是相对来说比较年轻,那么在整个的成长过程中,能够指引我,帮助我成长的人,都是对我来说非常可贵且重要的人,他们对我的指导和协助对我的思维方式都是提升,所以我感谢每一个人。

 

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OSENS:除了工作之外,你还有哪些兴趣爱好?

 

冯永祥兴趣爱好还是蛮广泛的(哈哈),喜欢新鲜的事物,也喜欢怀旧的物品,喜欢摄影记录,也喜欢阅读,喜欢拆卸电子产品(当然是可以装回去的),最喜欢的还是鼓捣设计,不为别的,就为做出一些自己满意,看着开心的东西,享受那一丝丝成就感的过程。

 

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OSENS:想对初入职场的设计新人,或年轻设计师们说些什么?

冯永祥品牌设计师我一直认为是平面设计师行业最复杂的职业,也是最能磨练设计师的职业,常常会有超越你专业认知的复杂场景,也会大量的跨行业跨专业的作业过程我常常一个合格的品牌设计师最少要3年学徒,5年入行,但是设计师的本不是就是折腾吗这也是设计行业最吸引我的地方,所以加入设计行业的年轻人就要做好终身学习,不怕折腾的准备。

 

另外,作为设计师,要提升自己的专业力,就需要多花时间,多看、多想、多尝试、多总结多做项目、实践系统并持续地培养自己的设计思维、执行力

 

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OSENS:最后,你认为,设计为何?

冯永祥:传达观念、观点、意图等信息,引发思考与共鸣,易记住,易传播。

 


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