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  • 品牌全案常见的10大误区
  • 发布:匿名
  • 时间:2017-12-29
  • 品牌营销全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

    孩子王是一家数据驱动的,基于用户关系经营的创新型新家庭全渠道服务商,是中国母婴童商品零售与增值服务的领导品牌。面对以消费者为中心时代的到来,商业模式的快速转型、迭代等新潮,孩子王需要进一步明确企业的发展模式,鲜明化品牌定位及视觉呈现,为企业未来的发展奠定基础,并为品牌接下来的品牌发布会布局、准备。

    经过市场调研,Osens深刻洞察了年轻妈妈群里的需求和育婴市场的痛点,并以建立信任为品牌发展的主要突破口。通过明确品牌在行业内“孩子王—7年打造140亿市值的母婴童行业整合领导者”的位置定位,确定自身的行业领导力,赢得消费者的信任和尝试。同时,通过“新妈妈”“当妈妈可以很简单”等品牌文字和图片诉求,以及专业“育儿顾问”新颖、独特的品牌差异点等,进一步支撑自身品牌的信任度,吸引年轻妈妈群体的支持。在明确品牌定位,整体战略路径清晰的情况下,策划品牌发布会,树立一致性、可信任的品牌形象。
    成功建立起品牌形象。

    当然我们需要明白的是,品牌是由许多营销中的其他形象罗织起来的,并不是孤立存在,品牌全案涉及范围较广,内容较多,其中每一个元素都关系到品牌形象建设。而这当中最最容易被带入误区的有这么几个方面
    一、 把广告当作品牌营
    二、 投机取巧,以“忽悠”为目的
    三、 以为可以靠一个点子一下就成功
    四、 经常改变方向
    五、 实力很小,目标很大
    六、 不知道自己该找什么样全案策划公司
    七、 把所有的事情都交给全案策划公司
    八、 把品牌全案策划公司当成无所不能的“诸葛亮”
    九、 缺乏沟通——固守经验,不尊重专业意见
    十、 等到最后时刻才找全案策划公司
    简而言之,品牌营销全案就是一个全互动的过程,任何改变一个局部的项目,都有可能对全案营销产生影响,进而要求其它项目也相应地进行策略调整。

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