Our Method

那些在货架上脱颖而出的包装,有哪些设计门道?

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-09-18 10:35:09

一个产品如果不能在货架上脱颖而出,它将面临着下架的命运。如何脱颖而出呢?上海欧赛斯作为国内领先的营销咨询机构,我们认为消费者买东西,一是看价钱、二看样子、三摸材料。价钱呢,不在今天的讨论范围内,我们讨论“样子和材料”,也就是包装的设计和材料选择。

我们今天不打算讲枯燥的理论,我们通过以下几个案例来让大家对包装设计有个认识。

F6植物能量饮料“超体基因”积累品牌资产,拓宽“基因”的外延精神图腾】

F6植物能量饮料

世上真的有超体人类吗?科研表明,全世界有极少数幸运儿,因为第6对染色体变异,获得了“超体基因”——睡得极少,不易疲惫,精力充沛,大脑运转更快,工作效率更高。不是每个人都有“超体基因”,但作为一款能量饮料,我们产品包装的灵感源自异变的第6对染色体,激发出每个人如有超体基因般的非凡脑力精力体力。

F6植物能量饮料

“超体基因”就是这一款产品的核心包装概念,提取各领域强者的第六对染色体,每一对染色体在显微镜下,将呈现不同形态与色彩,成为一款包装的主视觉元素,并可在未来不断更迭设计。当“超体基因”成为品牌资产后,还可进一步拓宽“基因”的外延:即艺术、文化、科技等不同领域中,有高度识别度性的独特精神图腾,让产品包装有更大的创意空间。包装设计,从概念到执行,以极强的延续性、拓展性,及可为消费者进行个性定制的属性,为未来创造了无限可能。产品设计本身,也自带传播性,可引发消费者讨论,更可通过快节奏、高频次、追热点的更新包装,持续不断地创造话题,长期维持热度。


【尊尼获加的中秋特别版:鲤鱼跃龙门

我们提起尊尼获加,往往是这样的画风:

尊尼获加

尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿——尊尼获加蓝牌决定在中秋佳节推出一款限量版,以体现中国令人自豪的发展历程。

尊尼获加的中秋特别版:鲤鱼跃龙门

尊尼获加“鱼跃龙门”限量版包装,讲述了一个民族发展的故事。以形象的视觉语言,定格中国大川大河的波澜壮阔,以及它们在中国历史发展中所起的重要作用。这个古老的故事,以瑰丽的插画娓娓道来。以设计细节展现中国过去及现在的影像,浓缩河流的奔涌进取,和许多人发奋图强的美好愿景。故事的主线是鲤鱼跃龙门——黄河鲤鱼历经重重艰险,在龙门前腾空而起,奋力一跃;寓意自我变更、坚韧进取的精神。

尊尼获加的中秋特别版:鲤鱼跃龙门

正是这种精神,造就了中国的今天。随着瓶身的转动,更多的细节如画卷般展开,体现了故事的丰富层次,及其蕴含的深厚历史和美好前景。


QQ星儿童低温酸奶,玩转IP,好玩又好卖!】

QQ星一向注重用IP,之前他们用的是喜洋洋:

QQ星儿童低温酸奶

随着国外IP的强势涌入,QQ星的包装设计也开始博采众长:


QQ星儿童低温酸奶
包装采用可拼插玩具的大头盖自立袋包装,一方面自立袋包装携带、食用便捷,方便小朋友开启与二次饮用;另一方面大头盖有红、黄、蓝、绿、橙、紫6个颜色,色彩斑斓的颜色有利于提升小朋友收集的兴趣,更重要的是小朋友们可以根据自己的想象力拼插各种不同的玩具,增加产品与小朋友的互动性与趣味性。而收集包装组装玩具,还可以提升小朋友们的环保意识,共建绿色家园。调研发现女孩更喜欢迪士尼公主形象,男孩更喜欢漫威英雄形象。基于此,包装设计全面借势迪士尼、漫威IP资源,同一口味分男孩版与女孩版设计,吸引孩子的注意力,满足孩子对不同卡通形象的喜爱度。针对小朋友蔬菜、水果摄入少而设计开发的”果+蔬“产品,果与蔬的科学搭配,让孩子营养更全面,让妈妈更放心。同时添加“钙+DHA+乳双歧杆菌”,三重健护营养,补钙益智助消化,助力儿童成长每一步。

【欧赛斯观点】包装设计,就是品牌和消费者接触的直接媒介;一个优秀的包装设计,让消费者脑海里留下深刻的品牌印象,长期投资这个包装,就可以积累品牌资产。



相关文章